瑞典流媒体平台Spotify宣布，将向美国及加拿大的Premium付费用户开放音乐MV功能，此举被视为直接挑战YouTube常年垄断的音乐视频市场，希望通过更具互动感的视听体验，推高用户黏性及广告吸引力。Spotify指出，用户通过MV发掘歌曲后，一星期内重播、收藏或分享同一首歌的比例明显上升，反映视频内容有助带动整体收听率及社交媒体扩散。配合Wrapped活动创下新高参与数字，平台正视“参与度”为核心增长指标。

Spotify此次宣布向美国及加拿大所有Premium订阅用户提供完整MV服务，计划于本月底前全面开放。此举延续去年在近100个市场先行推出测试版的策略，进一步巩固对比Apple Music及Amazon Music的竞争优势。首批推出的MV片库涵盖Ariana Grande、Olivia Dean、BABYMONSTER及Addison Rae等歌手作品，日后也会按照与各大唱片公司及版权持有人新签署的视频授权协议持续扩展。

Spotify强调，在单纯音乐以外加入MV，能为用户提供更沉浸及吸引的体验。平台内部数据显示，当粉丝在Spotify通过MV认识歌曲时，随后一周再播放该曲的机率增加约34%，将歌曲加入歌单或分享给朋友的可能性也提升约24%。分析认为这种由视频带动的互动，除了增加流媒体总量，也为广告客户提供更具说服力的曝光场景，对Spotify未来广告收入增长相当关键。

消息公布后，Spotify股价在盘后交易上升近4%，今年以来累积升幅约28%，反映市场认为MV功能有望进一步释放平台变现能力。财务总监Christian Luiga先前在Morgan Stanley科技会议上提到，团队现在非常重视“参与度”，某些情况下甚至比单纯用户数目更重要。此次MV功能配合Wrapped活动，正是瞄准提升活跃互动及停留时间。Wrapped 2025在推出24小时内达到超过2亿名用户参与，按年增加约19%，证明Spotify近年围绕互动玩法的投资开始见效。

对香港及国际用户而言，Spotify在北美率先将MV列为Premium付费专属功能，等同进一步将自身定位为“全方位音乐娱乐平台”，直接切入YouTube常年占优势的音乐视频领域。虽然此次更新暂时只涵盖美加市场，且初期片库规模有限，但在已完成多个市场测试、并与主流唱片公司签订视频版权协议的前提下，外界预期日后有机会扩展至更多地区。用户或可在同一个App内同时听歌及观看MV，减少在Spotify与YouTube之间来回切换。

数据源：Reuters