对来年零售市场悲观的企业又一家，美国玩具制造商公司之一孩之宝(Hasbro)准备过冬，宣布裁员裁员近20%，裁员人数为1,100人，加上之前宣布裁员800人，孩之宝裁员人数占员工总数29%。
消费是推动美国经济增长的主力，疫情之后在债务增加和储蓄减少的情况下，这种“生命只活一次”(YOLO)式支出，让许多经济学家感到困惑。波士顿顾问集团报告称，YOLO支出的主导者是美国年轻中上阶级。虽然这些人不一定富裕，但他们赚的钱足以满足自己的需求，而且仍然有能力花在休闲旅行和奢侈品上，其中许多人会使用先买后付(BNPL)平台。
布鲁金斯学会经济研究高级研究员认为，随着工作和生活态度的转变，人们选择优先考虑他们的幸福和乐趣，是YOLO消费行为的背后因素。然而始终得面对现实，一些经济学家都认为这些YOLO支出模式不可能永远持续下去，美国信用卡债务首次超过1兆美元，即使通胀放缓，基本商品的成本也不太可能很快下降，BNPL账单也将到期，这些中上阶级年轻消费者总有一天会发现自己手头上没那么宽裕。
前三季亏损上亿美元当这一刻来临时，他们就会转向只购买必需品，玩具产业首当其冲。孩之宝报告称，截至10月1日的三个月净亏损1.711亿美元，与2022年同期净利润1.292亿美元的净利润大幅逆转。今年前9个月，美国整体玩具市场销售额下降8%，不过玩具业几乎一半的销售额发生在圣诞节前几周。
孩之宝已经预见这种悲观气氛，表示市场阻力将比计划的更强劲、更持久，今年假期销售不会好转，且挑战将持续到明年。第三季财报中，孩之宝大幅下调全年预期，预计今年营收将下降13%-15%。
裁员并不是孩之宝唯一采取的削减成本措施，今年8月宣布以约5亿美元将eOne电影和电视业务卖给狮门影业，此外减少办公室占地面积，并在2025年1月租赁期结束时退出罗德岛州办公空间。
2024年结束花钱派对裁员消息宣布后，11日孩之宝股价盘后交易下跌超过4%。竞争对手美泰儿股价盘后也下跌。即使美泰儿受益〈芭比〉电影成功，第三季收入增长9%，但芭比娃娃产品以外业务表现不佳，也发出同样的悲观警讯。
美国企业都在为来年消费紧缩做准备，Target首席执行官表示，消费者面临利率上升、信用卡债务增加和储蓄率下降等压力，这些压力导致消费者可自由支配收入减少，迫使他们权衡，预期2024年结束过去几年上演的支出派对，且美国消费者缩减支出的速度与幅度，会与今年花钱的速度一样快。
(首图来源：Pixabay)
