美国感恩节隔天的“黑色星期五”(Black Friday)代表年终购物季正式起跑,更是零售企业每年最激烈的厮杀战场。随着企业强打折扣、提前拉长战线,今年感恩节当天,美国电商平台业绩增长亮眼,为今年购物旺季购买热潮带来好兆头。
路透社等外媒报道,根据全球知名云计算CRM平台Salesforce最新公布,统计至美东时间11月28日感恩节下午2点,美国零售业网络销售金额已达到31亿美元,较去年同期高出4%,增长幅度超越去年的1%,显示企业提早布局暖身策略奏效,大幅提高消费者的下单意愿。
Salesforce表示,由于感恩节晚宴结束后,消费者纷纷窝在舒适的沙发或床上,捧着手机剁手购物,今年感恩节“网购下单”的高峰时段,将落在美东时间晚上7点至午夜。
卡内基梅隆大学(Carnegie Mellon University)泰珀商学院(Tepper School of Business)营销学助理教授Minkyung Kim认为,未来美国电商产业增长趋势将持续,原因包括Z时代习惯通过网络消费,他们在感恩节返乡时会教亲戚长辈如何网购,让网络购物普及到更多年龄层的消费者。
全球四大会计师事务所德勤(Deloitte)9月发布报告预测,今年年终购物季档期(11月29日黑色星期五至12月25日圣诞节),美国零售业整体购买热潮增幅恐创下六年以来最低,主要因高通胀乌云不散,加上储蓄水位拉警报,冲击人们消费意愿。
2024年截至11月27日,SPDR标普零售业ETF上涨14.64%;Amplify网络零售业ETF大涨26.39%。
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