连锁超市沃尔玛（Walmart）近期开卖造型神似爱马仕“柏金包”的包款，在社交媒体上引起热议；部分人士对近年的“平替文化”（dupe culture）表达不满，但也有专家认为，这不会影响奢侈品牌的核心受众。
CNN Business、Business Insider等外媒报道，沃尔玛近期在官网上架由制造商Kamugo生产、外形与柏金包极为相似的包款，在社交媒体平台引起热议，迅速销售一空。相较于售价万美元起的柏金包，该包款价格依颜色、材质不同介于78-100美元之间，相当亲民，被网友称为“沃金包”（Wirkin）、“沃马仕”（Walmès）。
柏金包为法国顶级名牌爱马仕（Hermès）出品的经典包款，每枚均由专业工匠耗时长达40小时手工制作，售价一万美元起，被视为身份地位的象征，广受名流喜爱。
柏金包不仅价格高昂，而且“一包难求”，需排队登记、遵守“配货”（购买一定比例的包款以外商品）潜规则才能买到。
近年“平替”（dupe）产品兴起，从知名瑜伽服品牌Lululemon到经典保温杯品牌Stanley均面临价格实惠的仿冒品冲击。部分时尚业人士也认为，沃尔玛此举可能带来负面影响。
顾问巨头麦肯锡曾指出，奢侈品高层应更认识到大量客户群的重要性，即每年至少购买一件奢侈品、年消费介于3,000美元至10,000美元的客人，这群消费者财力不算雄厚，但占奢侈品牌收入的比例达一半，高仿产品可能无形中吸引这类群体。
不过，专家认为，爱马仕等奢侈品牌的富裕受众不会因此改变购物习惯。近年奢侈品市场因中国经济疲软而降温，但爱马仕业绩依然吓吓叫，股价年初迄今逆势上涨超过20%。
（首图来源：沃尔玛）
