在接受《纽约时报》访问时，Xbox游戏内容与工作室总裁马特・布蒂（Matt Booty）指出，微软如今在游戏领域面临的最大竞争者，其实不是传统游戏主机，而是像抖音（TikTok）这类短影音平台，甚至还包括电影等娱乐形式。他表示：“我们正在与越来越多的平台竞争，重点是如何在玩家最常出现的地方与他们互动。”
微软首席执行官萨提亚・纳德拉（Satya Nadella）也呼应这样的观点，强调游戏产业若不持续创新，不管是制作方式、内容形态，或是发行、获利模式，都将失去市场竞争力。他补充：“要保持创新的关键，在于确保有足够的利润，这样才能反过来支持更多创新。”
纳德拉提到，微软目前规模最大的游戏平台，其实不是Xbox，而是Windows。他指出：“我们在PC游戏，尤其是Steam平台上，创建起非常强大的游戏商店，并取得亮眼成绩。收购动视暴雪之后，我们已经成为全球最大的游戏发行商之一，接下来的策略，是要像Office一样做到“全平台发行”，不管是主机、PC、手机、云计算还是电视，我们都希望玩家能在任何设备上玩到我们的游戏。”
谈到Xbox的下一步发展，纳德拉透露，下一代Xbox将会更深入与PC系统融合。有消息指出，这款主机可能是“混合型设备”，可直接支持执行像Steam、Epic Games等平台的PC游戏。
纳德拉说：“我们开发Xbox主机的初衷，就是希望打造一台专为游戏优化的高性能PC。其实主机和PC并没有大家想的那么不同，我们会重新思考这些传统认知。同时，我也对下一代主机与PC游戏的集成进展感到非常兴奋。”
