Netflix正开发一款运用人工智能技术全新广告形式，让广告商能将产品与流媒体平台热门剧集无缝结合。Netflix同时宣布，广告版会员已达9,400万全球月活跃用户，较去年同期翻倍增长。

这项新技术将允许广告商将产品放置在灵感来自《怪奇物语》等热门剧集背景上，为广告版用户创造融合观看内容风格广告体验。Netflix指出，这类广告可插入剧集播放中间，或在用户暂停观看时显示，并将于今年底前推出，可能包含互动覆盖层或CTA按钮。

Netflix广告业务总裁Amy Reinhard在活动上表示：“我们基础广告业务已经就位，未来进展速度将更快。”她强调Netflix独特优势在于“结合艺术与科学，将顶级技术与所有人讨论和观看节目电影结合”。

根据Netflix数据，美国广告版会员高度活跃，平均每月在平台上花费41小时。公司称广告效果远超行业平均，具体表现为品牌好感度高出8倍、销售转化率高出162%、购买意愿高出3倍。

除新广告形式外，Netflix还宣布自家广告平台“Netflix Ads Suite”已在美国和加拿大上线，下周将扩展至欧洲、中东和非洲地区，并于6月前覆盖所有12个提供广告版国家。该平台提供多项增强功能：

增强数据能力：广告商可通过LiveRamp或直接与Netflix集成第一方数据，匹配数据集获取行为洞察和目标定位能力。平台也开放Experian和Acxiom等可信第三方数据访问，并宣布专属安全协作环境策略。

更多购买选择：提供更多交易类型和程序化广告购买选项，让客户选择最适合方式。

扩展测量工具：开发新第一方测量解决方案，从品牌提升能力入手，将观看行为与消费者品牌认知关联起来。

创意广告形式：推出利用生成式AI技术新模块化广告框架，实时将广告商广告与剧集世界融合。首批功能包括互动中插广告和暂停画面广告，可加入覆盖层、CTA、第二屏幕按钮等元素，计划于2026年前在所有支持广告版的国家推出。

Reinhard强调：“Netflix最重要优势已经拥有：全球最投入观众群体。”从本质增至，该平台努力创造一种让会员体验更加相关、为广告商带来更好结果广告模式。这项新AI广告技术可能会改变流媒体广告格局，让观众在观看热门节目时，看到与剧集风格完美融合广告，而非传统插播式内容。

来源：Netflix