历经了连续两年的下滑，全球智能手机市场终于迎来正增长。据调研机构Counterpoint Market Monitor的最新分析，2024年全球智能手机营收较2023年增长5%，结束连续两年的下滑趋势，全球平均售价（ASP）达到356美元，创下历史新高。
此外，全球智能手机出货量也在两年后展现回升，主要受益于全球经济环境的改善以及消费者信心的回升，进而推动5G技术的普及，以及更高性能的相机和处理器等功能的升级需求。
Counterpoint资深分析师Shilpi Jain表示，2024年智能手机市场出现多项回暖信号，无论是平均售价还是出货量均有所增长。营收增长持续超越出货量增长，且平均售价创下新高，这主要受到手机OEM对高端市场日益重视，以及消费者对高端设备需求上升和成本上涨的驱动。
预期2025年，智能手机出货量预计将以个位数增长，而平均售价和营收将继续超越出货量的增长。低成本5G设备及生成式AI技术在低价位市场的普及，将成为2025年值得关注的主要趋势。
Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack表示，尽管iPhone出货量年减3%，但这对品牌营收的影响相对较小，平均售价持续增长，并突破900美元大关，创下新纪录；iPhone Pro系列在品牌阵容中的贡献不断提升。此外，苹果也积极拓展新兴市场，特别是在拉丁美洲表现突出，iPhone出货量年增长44%，得益于新系列的当地供应及旧款机型的价格优惠。
（Source：Counterpoint Market Monitor）
三星在全球智能手机市场中仍然领跑出货量，尽管2024年面临小幅下降。该品牌的出货量下降被平均售价增长所抵消，并帮助营收增长2%。另外，S24系列的优于前代表现。三星在高端市场的人工智能领域持续领航，地位进一步得到巩固。
在前五大手机OEM中，vivo的营收增长最快，年增长20%，主要得益于在中国和印度市场的成功，vivo在这些市场的出货量居于首位。
小米的全球出货量年增长16%，成为前五大手机OEM中增长最快的品牌。这一成就得益于其精简的产品组合、推出更具竞争力的平价5G新品，以及在拉丁美洲和中东非洲市场的拓展。小米在中国高端市场的表现也相当亮眼。此外，小米进军汽车领域，进一步提升了品牌形象。
尽管全球智能手机市场展现成熟的迹象，表现在增长缓慢和换机周期延长，但未来几年仍有增长潜力。中东非洲、拉丁美洲、印度和东南亚等新兴市场，预计将成为未来的增长驱动力。
（首图来源：pixabay）
