随着市场竞争白热化与创新放缓，苹果iPhone正面临销量下滑的严峻挑战。根据供应链消息与分析师观察，2025年iPhone全球出货量预期将出现明显衰退，其中以中国市场表现最为低迷。
根据IDC最新报告指出，2025年第一季苹果在中国智能手机市场的出货量年减9%，市场占有率从前一季的17.4%掉至13.7%，这也是苹果连续第七个季度在中国市场面临负增长。分析人士指出，Android阵营在AI与折叠机领域加速创新，已明显压缩苹果在高端市场的空间。
为了挽回颓势，供应链消息指出苹果将打破每年9月集中发布全系列iPhone的惯例，从2026年起可能改为“一年两波发布”的新策略：
上半年推出：入门机型（如iPhone 18、iPhone 18e）
下半年推出：高端与创新机型（如iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air、以及折叠屏幕款）
这样的改变预计从iPhone 18系列开始实施，未来iPhone 19系列也将采用类似的节奏。
知名分析师郭明𫓹指出，苹果调整发布节奏主要是为了应对中国市场的激烈竞争压力。“一年两更”的策略有助于缩短产品推广的空档期，强化市场曝光度。不过他也强调，单靠进程调整仍不足以刺激大规模换机潮，苹果若要重振士气，必须推出真正具竞争力的AI功能与创新设计。
随着生成式AI加速进军手机端、折叠屏幕逐渐成熟，市场普遍期待苹果未来在AI、硬件形态与生产周期方面能提出更多具突破性的变革，否则现有策略恐难以扭转出货颓势。
