苹果最新iPhone 17系列即将于9月9日登场，市场焦点从规格亮点逐步转向价格策略。外界预期，苹果今年可能采取隐性涨价手法，通过删除Pro系列的入门版本，迫使消费者以更高价格购买具较大存储容量的机型，成为潜在的涨价信号。
据《CNBC》引述分析师指出，虽然苹果首席执行官库克过去数月积极化解川普政府祭出的关税压力，并成功争取部分芯片与智能手机关税豁免，但关税成本仍持续侵蚀获利。苹果在今年6月季度支出约8亿美元于关税，并警告本季可能增加至11亿美元。历经多季自行吸收成本后，苹果或将借由产品组合调整，把压力转嫁给消费者。
摩根大通分析师预测，苹果不会直接上调所有机型售价，而是锁定Pro系列进行策略性变动。他们认为，苹果将取消128GB的Pro入门款，让消费者被迫从1099美元起的256GB版本开始选购，借此提升平均销售单价（ASP）。这与去年Pro Max上调的方式如出一辙，通过删除低端容量机型来实现价格上移。
事实上，苹果对硬件产品的定价策略一向谨慎。自2017年iPhone X问世以来，小尺寸Pro机型始终维持999美元未变。但在部分机型上，苹果已多次通过机型调整进行变相涨价，例如2020年将入门款价格从699美元提升至829美元；2022年则以899美元的Plus取代699美元的Mini。
市场普遍认为，今年iPhone 17系列依然会维持四款产品配置，但有望以一款纤薄新机取代销售不振的Plus。分析师估计，这款新机将维持899美元的价位，但电池续航或因机身轻薄而有所取舍。相较之下，Pro系列的“删除入门版”动作则更具价格策略涵义。
值得注意的是，苹果在全球智能手机市场的平均售价持续拉升。IDC数据显示，近年来智能手机零部件如相机模块与处理器的价格不断上涨，苹果也逐步将产品组合推向高端市场。高盛分析师强调，苹果产品定价的重心正偏向中高价位带，结合今年的产品策略，平均售价将有望再创新高。
虽然外界关注价格可能上调，库克在5月财报会议上仅回应“没有任何宣布”，并强调运营团队在供应链与库存管理上表现出色。不过，分析师认为，苹果在面对关税与零部件成本压力时，选择不直接涨价，而是通过调整产品规格来隐性提高售价，既能维持高端品牌形象，也能避免引发消费者的价格反感。
随着发布日逼近，外界将关注iPhone 17 Pro是否如预期取消入门容量版，此举不仅攸关消费者实际购机成本，也将影响苹果本季营收与毛利表现。若预测成真，苹果的定价策略将再度展现其精准拿捏市场需求与品牌溢价的能力。
（首图来源：视频截屏）
