FAST服务市场占比持续增长，迪士尼也准备进入

最近迪士尼的首席执行官艾格与投资者尼尔森‧佩尔兹的经营权之争大致确定，想要进入迪士尼董事会的激进投资者落败，艾格再次握有迪士尼的主要经营权──但在股权之争中分心对现在的迪士尼来说不是好事，毕竟现在的迪士尼正需要他聚精会神努力，让迪士尼重回全球影视内容王者宝座。

尽管迪士尼仍然拥有着特许经营权（例如乐园等）、更多长久的IP产品，借以在消费品、公园、饭店等不同场景产生消费效应，这点也是Netflix难以在短期间内追上的。但艾格也曾承认，该公司的技术能力目前落后于Netflix──尤其是降低客户获取成本、提高参与度等等部分，而迪士尼现在正在集中开发这部分的技术资源。他说明目前Disney+ 流媒体的订阅流失率远高于公司需要（或期望）的水准。

今年由于艾格希望提升质量，所以今年迪士尼上映的电影比以往都少，同时他也把重心放在改造与扩展业务能量，除了减少开支、调整定价结构以外，也开始尝试更多新的业务与寻找更多合宜的并购目标。

美国人们使用FAST服务的原因，第一名就是“免费”。（Source：Statista）

艾格表示目前迪士尼可以在2024年9月财报季之前实现流媒体盈利──而这个盈利包含迪士尼拥有的Disney+、Hulu与ESPN+ 三个流媒体服务。不过迪士尼现阶段仍然没办法放弃电视产生的收入与利润──而这也有可能因此排挤流媒体服务的增长。

迪士尼在去年底支付了86亿美元给Comcast，打算全面收购NBC仍然拥有33%股权的Hulu流媒体服务。Hulu拥有迪士尼所缺少的那块较面相成人的剧集拼图──例如《大熊餐厅》、《幕府将军》等，但Hulu基本只有在美国国内发展，在美国以外的地方是以“Star频道”在Disney+ 中露出。同时迪士尼也将与大众、华纳兄弟探索两家公司合资一个新的流媒体平台，将三家公司的频道合而为一，并同时提供类似ESPN+ 的体育频道供消费者使用。

等到今年稍晚，一旦迪士尼完成了Hulu的全股权收购协议，Disney+ 、ESPN+、Hulu预计会有新的商业机会与产品诞生。这时候还是需要佩服艾格当时的战略眼光，当时迪士尼在2018年收购了大众公司，这不但补充了迪士尼缺乏的真人剧集资源、同时也得以获得Hulu的股权、进而能够拥有全资收购Hulu的机会。

有鉴于此，在2024年的第一季财报中，由于Hulu、Disney+、ESPN+ 的涨价奏效，因此亏损大幅缩减，迪士尼的首席财务官休‧强斯顿（Hugh Johnston）认为，2024年第四季流媒体服务将可能开始盈利。且Hulu与Disney+ 也得以捆绑在一起、做出一个新的“组合包”提升价格──可惜的是目前Hulu只能在北美服务。

的确相比于主要竞争对手Netflix来看，迪士尼在流媒体影音收益的确不如Netflix，但迪士尼拥有曾在传统有线、无线电视台的经历，对于艾格来说，相比于订阅制带来的收益，他曾多次公开表达对于流媒体广告的信心──认为广告才会是流媒体的长久未来，而这也是迪士尼持续保有ABC电视台的原因，该电视台长久以来持续有健康的现金流，同时也被预期今年的总统大选将会给ABC频道带来更多收入。

长久以来，有许多人私下报价想要收购ABC频道，但艾格一直没有考虑要将ABC卖掉，有一部分原因可能是ABC电视网仍然能有极大的广告资源得以运用──去年迪士尼将ABC与流媒体的广告打包，推出了新的广告方案，除了能够弥补两者之间的差距外，也希望客户能够逐步转向或是理解线上广告运行。而根据The Information的报道指出，Disney+ 将会推出一个专门用于经营经济大战与漫威相关内容的FAST （Free Ad-Supported Streaming TV）频道，用于开展广告业务的全新尝试。

FAST服务主要是以类似电视的模式、在线上经营一个电视频道，有别于“传统的”线上流媒体服务，观众无法自行选择要看什么，而是让FAST服务如同电视般自行选择节目播放。对于迪士尼来说，这种像是电视般的FAST服务才是他的老本行，不过与其他可以免费让人观看的FAST服务不同，据称迪士尼是打算在Disney+ 中创建一个专属的FAST频道、并偷偷塞入一些广告。这种做法与真正的FAST服务相去甚远──迪士尼可能是想要借由这种做法观看受众的反应（与观看的数据）、再决定是否真正推出的FAST服务。而且现在Disney已经能百分百掌控Hulu，在内容方面迪士尼能打出的“牌”已经越来越多了。

美国各大FAST服务的频道数量。（Source：The Conversation）

在美国，FAST服务正如火如荼地发展。根据Techcrunch在2023的报道，现在每三个美国流媒体用户中就有一个使用FAST服务，例如Amazon的Freevee、Pluto TV和Tubi等FAST平台正美国在快速增长。例如Freevee，它在2023年上半年的观众增长率领先于其他竞争对手，与同期相比增长了11%。

FAST服务的增长不仅限于用户数量的提升，还包括许多专门的内容需求也在增长──尤其是在体育转播上，不久的未来，包括超级杯等大型体育赛事也都有可能出现在FAST平台上。由于这个服务更接近传统电视频道，因此对于一般电视厂商的转换难度也很低。根据Advanced Television ，预计2024年广告支出将大幅增加，尤其是在连接电视（CTV）和OTT平台上，广告支出的增长将达到39.5%。

（首图来源：shutterstock）