根据《The Information》的报道，尽管Apple TV+ 在2024年已达到4500万订阅用户，但令人震惊的是，这项服务每年亏损超过10亿美元，成为苹果公司旗下唯一尚未实现盈利的订阅服务。此消息一出，立即引发业界对于Apple TV+ 未来发展策略的广泛关注。
报道指出，苹果公司已将原先为Apple TV+ 内容准备的50亿美元预算削减了约5亿美元，显示苹果正采取“更强硬的支出路线”。尽管Apple TV+ 拥就像《人生切割术》（Severance）、《泰德拉索》（Ted Lasso）等备受好评的原创节目，但根据尼尔森（Nielsen）的数据显示，Apple TV+ 在每月流媒体服务总观看次数中仅占不到1%，相较之下，Netflix则占据了8.2%的市场份额。这项数据突显了Apple TV+ 在竞争激烈的流媒体市场中面临的巨大挑战。
分析师指出，Apple TV+ 的内容库相较于Netflix、Disney+ 等竞争对手仍然较小，且缺乏像漫威、星球大战等具有广泛吸引力的IP内容。此外，Apple TV+ 的营销策略也相对低调，未能有效提升品牌知名度和用户黏着度。
然而，《The Information》也指出，Apple TV+ 的主要目的在于将用户留在苹果生态系统中。Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多（Ted Sarandos）也曾表示，Apple TV+ 的策略更像是一种营销手段。苹果公司可能看到了业界尚未发现的价值。
苹果公司将Apple TV+ 作为其服务生态系统的一部分，旨在提升Apple产品的吸引力，并鼓励用户购买更多苹果设备和服务。通过Apple One订阅服务，用户可以同时享受Apple Music、iCloud、Apple Arcade等多项服务，进一步巩固苹果生态系统的黏着度。
尽管Apple TV+ 目前尚未实现盈利，但苹果公司可能将其视为一项长期投资，旨在创建一个完整的服务生态系统，并在未来获得更大的回应。
Apple TV+ 是苹果更广泛服务业务的一部分，该业务每年通过iCloud Plus、App Store购买和搜索广告为苹果带来数十亿美元的收入。然而，消息人士透露，Apple Music的增长速度已经放缓，而Apple News Plus、Fitness Plus和Apple Arcade也面临着低使用率和利润的挑战。数字书籍的销售额同样呈当下降趋势。据悉，如果没有包含在Apple One捆绑包中，这些服务可能难以实现盈利。苹果公司去年在其新闻和书籍部门裁员约100人，也显示出该公司正在调整其服务业务的策略。
分析师认为，苹果公司需要重新评估其服务业务的发展策略，并针对不同服务的特性制定更有效的营销和定价策略。此外，苹果公司还需要加强与内容供应商的合作，提供更多具有吸引力的内容，以提升用户的使用意愿和忠诚度。
目前，苹果公司尚未对此报道发布官方回应。Apple TV+ 未来是否能够成功转亏为盈，以及苹果公司将如何调整其服务业务策略，仍有待持续观察。
Apple TV+ 作为苹果生态系统的重要组成部分，其未来的发展对于苹果公司的整体战略至关重要。苹果公司需要充分发挥其在技术、品牌和资金方面的优势，克服当前面临的挑战，才能在竞争激烈的流媒体市场中取得成功。
