根据市场研究机构Counterpoint Research发布的《智能手机市场预期关注》报告显示，全球智能手机市场预计在2025年迎来复苏，整体出货量年增率预估为3.3%。
在这波增长趋势中，市场版图将出现显著变动，Apple预期将以19.4%的全球市场占有率，超越Samsung的18.7%，成为2025年全球出货量最高的智慧手机品牌。若预测成真，这将是Apple自2011年以来，首次在全年度出货量上取得全球领先地位，而长期占据市场龙头的Samsung则可能结束其维持十多年的领先局面。
Apple在2025年的表现呈现稳定增长态势，其中第三季的出货量年增9%，表现优于市场原先预期。今年度Apple针对产品线进行调整，推出的iPhone 17系列中包含了全新的iPhone Air机型，该机型取代了原有的Plus系列，并配合内存规格升级与定价策略的调整，试图吸引不同层级的消费者。
根据Counterpoint Research截至11月1日当周的最新数据统计，iPhone 17系列（包含iPhone Air）在美国上市后前四周的销售量，相较于去年同期的iPhone 16系列（不含iPhone 16e）增长了12%。在中国市场，iPhone 17系列同期间的销售表现较前代提升18%，值得注意的是，此数据尚未包含首批未上市的Air机型；而在日本市场，iPhone 17系列上市后前四周的销售量也较上一代增加了7%，显示该系列在主要市场均维持一定的销售动能。
针对近期的出货预测调整，Counterpoint Research资深分析师Yang Wang分析指出，这主要与消费者换机周期的变化有关。许多在疫情期间购买智能手机的消费者，目前正进入设备升级的周期。此外，数据显示在2023年至2025年第二季期间，全球已有约3.58亿支二手iPhone出货，这群使用二手机型的用户群体，未来也极有可能进一步升级至新机，成为持续性的需求来源。虽然全球贸易环境仍存在变量，但关税带来的实际影响低于预期，加上美中贸易与科技冲突的态势相对趋缓，使得Apple在供应链运行与制造基地分散方面得以维持稳定性，这也支撑了其在新兴市场的布局与需求。
在未来的产品规划方面，Apple预计采取更积极的产品策略以覆盖不同价位带。市场预期Apple将于2026年上半年推出iPhone 17e，并计划在2026年底推出首款折叠式iPhone，随后于2027年推出首款翻盖式折叠机。至于Apple Intelligence功能虽然延后推出，但目前尚未对销售造成显著的负面影响，市场普遍预期相关功能在2026年正式上线后，可能会带动新一轮的换机需求。此外，2027年适逢iPhone问世20周年，预期将会有较大幅度的外观更新，结合iOS生态系统的高黏着度与市场上大量等待汰换的旧设备，有助于Apple在未来几年维持其市场地位。
反观Samsung部分，尽管2025年的出货量预估仍将年增约4.6%至5%，且其供应链展现出相当的韧性，受关税影响较低，但其全球市场占有率第一的位置恐将被取代。Samsung目前主要通过A系列产品的规格与价格调整，在印度、东南亚、中东与非洲等新兴市场保持稳定增长。在北美、欧洲与东亚等成熟市场，随着高端化趋势延续及市场需求回稳，Samsung的市场占有率预期将维持相对稳定。然而，由于中低价位市场面临来自其他品牌的激烈竞争，报告预测Samsung在2025至2029年间，可能难以重新夺回全球市场占有率第一的宝座。
至于中国智能手机品牌方面，目前正处于策略转型期。主要的中国OEM厂商正从过去以追求出货量为主的策略，转向重视产品价值与获利能力的模式。这些品牌持续依赖印度、东南亚、中东非洲与拉丁美洲等海外市场作为主要增长动能，并逐步向中高端价位扩展，增加对高端功能、AI技术与折叠机的研发投入。不过，供应链的不确定性仍是主要挑战，特别是LPDDR4内存供应吃紧以及内存价格上涨，对中低端机型的成本结构造成压力，限制了部分的增长空间。预期2026年中国前四大品牌（小米、传音、vivo、OPPO）的整体年增幅约为1.7%，未来的市场观察重点将逐渐从单纯的出货量与市场占有率，转向营收表现与品牌价值的提升。
