英国豪华车厂Jaguar（捷豹）最近宣布，将会采用全新品牌形象，一改以往的典雅风格，改为前卫简约的设计。
品牌更新包含全新标志，采用新字体、加宽字母间距，并混合使用大小写字母。Jaguar Land Rover首席创意总监Gerry McGovern表示：“这次品牌重塑将抓住Jaguar的本质，重现其曾经备受喜爱的核心价值，同时让品牌更贴近现代受众。”
重新设计的品牌形象将会以“摒弃平凡”为主轴，广告风格以身穿鲜艳服装的模特儿为主角，展现“现代风格”的品牌定位。Jaguar表示，其创办人Sir William Lyons的曾说过：“Jaguar不应成为任何事物的复制品”，并以此启发出“copy nothing”的品牌精神，并延伸成为“delete ordinary”和“live vivid”等营销标语。
Jaguar计划在2026年将全线产品转换为纯电车，也就是要变成像Tesla般的全电车品牌，未来的新款Jaguar super-GT电动汽车也预计会使用新的设计元素。传统豪华品牌放弃多年累积的品牌形象总是需要很大勇气，消费者会否买单就要继续观察了。
来源：JaGUar
