随选影音王者，如今也要在直播领域争霸。Netflix近年积极布局直播节目，然而，从《盲婚试爱》重聚特别节目到Paul/Tyson拳击赛，技术问题频频发生，也让外界质疑其直播能力。究竟Netflix做好了迎接黄金时段的准备了吗？

Netflix早在2016年就开始探索直播的可能性。Netflix非脚本内容部门主管布兰登·瑞格（Brandon Riegg）深信直播节目的必要性，并积极在公司内部推动相关技术的投资。然而，初期发展并不顺利，直到近年，随着流媒体竞争加剧，Netflix才真正加速发展直播功能。

Netflix的直播之路始于Chris Rock的脱口秀特辑，随后尝试了各式各样的直播内容，包括《盲婚试爱》重聚节目、动物直播、高尔夫球赛、颁奖典礼等等。然而，真正考验Netflix技术能力的，是11月的Paul/Tyson拳击赛和NFL圣诞节美式足球赛事。

Netflix过去的直播尝试并非一帆风顺。今年11月，拳王迈克·泰森与网红杰克·保罗的拳击比赛吸引了超过6,500万观众同时观看，成为历史上最受瞩目的直播体育赛事之一。然而，直播过程中频繁出现的缓冲问题，让观众颇为失望。有评论直言，这次体验只能用“灾难”来形容。

更早之前的2023年4月，Netflix尝试直播《盲婚试爱》重聚特辑，但因技术“漏洞”导致节目延迟，最终不得不以录制方式上线。即便如此，Netflix也曾有成功案例，例如喜剧巨星克里斯·洛克的脱口秀直播，技术表现稳定且深受好评，显示出公司具备成功的潜力。

Netflix首席技术官伊丽莎白·史东（Elizabeth Stone）坦言，直播与随选影音的技术挑战截然不同。直播需要即时处理大量的数据，并在几秒钟内传输到全球各地的用户设备上。

史东将Netflix系统分为两部分：用户浏览界面由AWS服务器支持，而影音播放则依靠Netflix自建的“Open Connect”系统。尽管Open Connect被认为是业界顶尖的流媒体技术，但在拳击赛直播期间，庞大的流量仍造成系统超载。

面对即将到来的NFL圣诞节赛事转播，Netflix表示已从先前的直播活动中吸取教训，并进行了必要的调整，包括与第三方供应商合作增加容量、优化流量分配算法等。

Paul/Tyson之战对Netflix来说意义重大。但这张照片比当时的直播画面清晰多了。图片来源：Tayfun Coskun/Anadolu via Getty Images

除了NFL圣诞大战，Netflix还计划在未来数月与数年间举办更多高规格直播活动，包括2027年与2031年的FIFA女子世界杯，以及将于2024年1月启动的WWE《Raw》周播节目。这些节目不仅有助于吸引新用户，也能促进既有用户的黏性，对其广告业务发展至关重要。

Netflix不仅限于体育直播，还积极布局综艺与文化活动领域。今年2月，Netflix播出了第30届美国演员工会奖，未来或将进一步探索更多颁奖典礼的直播权。

Netflix不仅仅希望成为一个直播内容的播出平台，更希望打造全球性共同观赏的文化体验。无论是体育赛事、音乐会，还是互动性极高的综艺节目，Netflix都在寻求“下一个《美国偶像》”的形式，创造能引发全民共鸣的即时内容。

随着技术的进步和策略的调整，Netflix正快速向全球首屈一举的直播平台迈进。NFL圣诞赛事无疑是其实力的试金石，而未来的成功将取决于技术稳定性与内容创新能力的双重突破。

随着Amazon、Disney+、HBO Max等流媒体平台纷纷投入直播领域，Netflix的举动也反映了产业趋势。在这个日益破碎的娱乐版图中，能够吸引观众目光的直播内容，将成为流媒体平台争夺用户的重要武器。