Epic Games行政总裁Tim Sweeney近日公开批评Steam等游戏平台强制标示“AI生成内容”政策，认为随着生成式AI技术在游戏开发中变得无处不在，此类标签将变得毫无意义。他更讽刺指，如果连AI工具都要申报，倒不如强制开发者披露他们使用什么品牌洗头水。

Tim Sweeney在社交平台X回应一名用户帖文时表达上述观点。该名用户呼吁Steam及其他数码市场取消标示使用生成式AI制作内容，Tim Sweeney对此表示赞同。他指出：“AI标签对于艺术展览来说合理，因为涉及作者身份披露；对于数码内容授权市场也有必要，买家需要了解版权状况。”但他随即话锋一转，直言：“但在游戏商店这么做根本不合理，因为AI将会参与未来几乎所有游戏制作。”

为突显这项政策荒谬，Tim Sweeney在另一则帖文更打趣道：“为什么只针对AI？我们不如强制规定开发者披露他们用什么品牌洗头水好了，顾客有权知道嘛。”这番言论反映他对现行“标签化”AI技术不满，认为这只是过渡时期产物。

目前Steam对AI内容采取相对严格披露政策。自2024年起，Steam允许大部分使用生成式AI开发游戏上架，但前提是开发者必须诚实申报。根据规定，开发者需区分“预先生成内容”（如美术、程序代码、音效）及“实时生成内容”（游戏执行时由AI产生内容）。相比之下，Sweeney掌舵的Epic Games Store则没有此类强制标签要求。

事实上Sweeney观点在业界并非孤例。韩国游戏发行商Nexon行政总裁Junghun Lee本月较先前也表示，大众应该假设“现在每间游戏公司都在使用AI”。Nexon旗下射击游戏《Arc Raiders》先前因使用AI生成语音对话引起争议，Tim Sweeney当时也有声援，认为AI能以倍数提升人类生产力，这应有助制作出更高品质游戏，而非单纯削减人手。

虽Microsoft称其91%工程团队已在使用GitHub Copilot等AI工具，显示AI渗透率极高，但并非所有开发者都认同取消标签。相反随着AI滥用争议不断，不少独立游戏（Indie Game）开发者反而将“不含AI成分”（AI-free）作为宣传卖点，以此强调作品原创性及对人手制作坚持。这显示在技术普及同时，市场对于“纯人手制作”价值仍有一定追求。

来源：PC Gamer