Fitbit在智能穿戴市场曾经是领导品牌，但随着Apple和Samsung等竞争对手的崛起，市场占有率逐渐下降。自2021年被Google收购后，Fitbit逐步被集成进Google的生态系统。Google宣布将于2024年10月进一步关闭Fitbit网上商店，意味着Fitbit作为独立智能穿戴品牌的时代即将告终。
未来要购买所有Fitbit产品都将被转至Google Store。另外，Google高层已确认未来不会再推出Fitbit智能手表产品，将专注于手环类别。今年较先前Google已宣布所有Fitbit用户将在2025年强制使用Google账号登录，这进一步削弱了Fitbit的品牌独立性。
目前Fitbit网上商店已部分功能停用，点击购买按钮后，会直接跳转至Google Store。除Fitbit手环产品外，用户还可以在Google Store购买Pixel Watch 2和Pixel Watch 3，明显Google希望客户的注意力集中在其自家品牌的可穿戴设备。
随着Fitbit逐渐退出智能手表业务，其智能手环系列如Charge、Luxe和Ace等，将成为其主力产品。Fitbit逐渐回归健康关注的基础。
Google未来将更专注于自家Pixel Watch等智能手表产品，Fitbit的未来定位可能仅限于健康监测手环。这个变化或许标志着一个时代的结束。
数据源：Forbes
