Apple与广告代理商TBWA\Media Arts Lab合作的标志性“Shot on iPhone”广告系列，在法国康城举行的2025年康城创意节上荣获创意效果大奖（Grand Prix for Creative Effectiveness）。
“Shot on iPhone”广告系列自2015年初推出，通过展示iPhone用户拍摄的真实照片和视频，成功提升品牌形象和产品销量，被业界赞誉为“民主化创意”的突破性案例。系列采用简洁而高效的概念，在广告牌、交通海报等户外媒体上展示iPhone用户拍摄的真实照片，将普通用户的日常拍摄作品提升至艺术水平。
广告代理商GUT行政总裁Andrea Diquez对该系列获奖表示赞赏，指出：““Shot on iPhone”因其民主化创意的突破性能力而获得大奖，将日时常刻转化为艺术。该系列是将用户制作的内容提升至创建长期平台的典范，执行效果令人惊艳。”
系列的成功在于其创新的用户内容策略。Apple没有依赖传统的专业摄影师或制作团队，而是选择展示真实iPhone用户的作品，创建了与消费者的真实连接。系列也成功创建了一个持续的内容生态系统，用户既是内容创作者，同时也是品牌推广者。
创意效果大奖专门表彰具有“可量化创意工作影响力”的广告系列，“Shot on iPhone”系列在过去十年间持续为iPhone销量带来正面推动作用，证明其商业价值和创意效果的完美结合。系列涵盖静态摄影和视频拍摄两个范畴，Apple定期在YouTube分享相关内容展示多代iPhone型号的拍摄能力。
分析认为，“Shot on iPhone”系列的成功在于其真实性和亲近感。相比传统广告中的完美画面，真实用户作品更能引起消费者共鸣，让潜在买家相信自己也能拍摄出同样精彩的作品。
来源：MacRumors
