全球面临战争、通胀、升息，种种经济不确定性下，每家每户保守支出，第一个砍的就是并非生活必要的玩具，因此全球玩具市场2023年衰退7%，2024年也呈现停滞，但是大环境不好，还是有人会异军突起，乐高在同业衰退时，业绩仍然高唱凯歌。

乐高上半年销售额年增13%达310亿丹麦克朗，2023上半年时年增1%，2022上半年年增17%，连三年增长，乐高很得意表示业绩表现远胜过同业。营业利润方面更大增26%达81亿丹麦克朗。乐高预期全年营收也是两位数百分比增长。

乐高今年全球定开设100家分店，总计超过1,100家，今年添加分店数量较2023年少，主因是中国放慢脚步，因乐高观察到中国消费力裹足不前，将市场焦点转移到需求强劲的欧洲与北美。

其他玩具大厂业绩表现与乐高相反，孩之宝第二季营收大减18%至9.953亿美元，靠压低开支与严控库存才把毛利提升21.3%，预测全年获利10亿美元左右。美泰儿第二季营收下跌1%达10.8亿美元，也是打算节省开支以挤出获利。

两大竞争对手一个大幅萎缩，一个小跌，怪不得乐高对自己保持高度增长乐开怀。乐高各产品线表现最好是Icons系列、城市系列、科技系列及星球大战系列。

（首图来源：乐高）