华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）集团旗下流媒体平台“Max”，将在今年夏天更名、回归“HBO Max”。
华纳兄弟探索2020年以HBO Max为名推出流媒体服务，隔年改为Max，舍弃了电视界最有名的频道品牌名称，因而引发讨论，如今竟又改回“HBO Max”。
回顾华纳兄弟探索流媒体服务的发展历程，过去HBO Max取代了HBO Now（按次付费流媒体服务）和HBO Go（有线电视用户流媒体服务），故历程大致为HBO Now → HBO Go → HBO Max → Max最后又回到HBO Max。不过，更名目的在于强化品牌定位和内容策略，流媒体服务的功能和收费方式应不会有大幅度变动。
华纳兄弟探索14日于纽约麦迪逊广场花园举行发布会，首席执行官扎斯拉夫（David Zaslav）宣布这项决定。
“我们的全球流媒体服务强劲增长，创建在节目品质之上。今日我们重新引进HBO品牌，进一步加速未来数年增长”，扎斯拉夫在新闻稿表示，将HBO品牌重新纳入HBO Max，进一步推动流媒体服务前进，强化订阅会员对其独特性的期待。
“有鉴于我们目前的发展方向和强劲动能，我们认为HBO Max更能准确传达目前的消费者主张，也具体展现我们隐含的承诺，即提供独一无二的内容”，HBO和Max内容部门首席执行官布洛伊斯（Casey Bloys）表示。
华纳兄弟探索高层究竟是怎么想？或许可从布洛伊斯本月接受外媒Puck采访回顾上次更名，以该窥究竟。
“回想AT&T最初推出HBO Max时，把HBO放进名称引起争议，很多人说“天啊，HBO将跟《老友记》并列在一起”。”布洛伊斯说，“当时的想法是，一旦把HBO加入去，它就定义了平台上的所有内容。”
“即使2年前，我们仍在寻求“为所有人服务”的定位。大家都想成为下一个Netflix，但这么做成本实在太高⋯⋯我们接受并理解现况，目前大多数订阅会员拥有Netflix，也会使用亚马逊⋯⋯当规划媒体内容时，重点在于能为观众加点什么。”布洛伊斯又说，“我们做了大量研究和焦点团体调查，发现订阅会员想要的是HBO节目、剧情片、喜剧、纪录片、付费电影等等，基本上就是华纳兄弟的电视库。”
想不到吧，“HBO Max”回来了。（Source：shutterstock）
从2025年第一季财报来看，华纳兄弟探索将流媒体业务定位为增长引擎，增加530万会员，使会员总数达1.223亿。此外，流媒体营收27亿美元、年增8%，调整后EBITDA增至3.39亿美元，优于华尔街分析师的预期。
扎斯拉夫在财报电话会议中，与Netflix这种高流量、宽泛内容的服务商相比，华纳兄弟探索尝试回归“少即是多”的策略。
“关键不在于数量，而是我们鉴定的内容品质”，扎斯拉夫说，“我们不会淹没在市场里，我们要讲最好的故事，也会善用多年下来累积的优质内容。”
（首图来源：华纳兄弟探索）
