人们越来越习惯从AI驱动的搜索结果直接获取资讯，导致AI搜索结果的点击量下滑，尽管ChatGPT为新闻网站带来的推荐流量（referral traffic）正在增加，却无法弥补大量流失的传统推荐流量。

网站分析工具SimilarWeb报告显示，对美国新闻出版商而言，自从2024年5月Google发布AI摘要（AI Overviews）后，新闻搜索未产生任何点击的比例从56%上升至2025年5月接近69%。

与此同时，自然流量（organic traffic）也在下降，从2024年中旬峰值超过23亿次访问，降至如今不到17亿次。

而在2024年1月至2025年5月期间，ChatGPT上与新闻相关的提示数量增长212%。

AI搜索渐渐取代传统搜索模式。（Source：shutterstock）

AI快速普及改变游戏规则，新闻网站追求SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化），使Google搜索结果排名往前，如今却无法带来相同的流量价值。

ChatGPT为新闻网站带来的推荐流量确实增加，报告指出2024年1月至5月ChatGPT推荐至新闻网站的次数不到100万次，但在2025年增长至超过2,500万次，相当于增长了25倍。

当整体自然流量大幅下滑，如ChatGPT带来的流量增幅不足以弥补新闻网站的流量损失。

报告还指出，不同网站AI推荐流量表现迥异，例如路透社ChatGPT推荐流量年增8.9%、纽约邮报年增7.1%、Business Insider年增6.5%。因指控OpenAI未经许可抓取内容而控告的纽约时报，ChatGPT推荐流量仅3.1%，增长较少。

目前，股票、财经及运动等占据大多数ChatGPT查询主题，但报告也指出，政治、经济、天气等主题正在增加，显示用户可能从即时资讯转向更深度的议题讨论。

Referrals from ChatGPT to news publishers increased by 25x year-over-year.

Publishers like Reuters, NY Post, and Business Insider have emerged as major beneficiaries.

However, outlets such as CNN, are absent from the referral rankings, while others, like the New York Times,…

— Similarweb (@Similarweb) July 2, 2025

（首图来源：OpenAI）