市调研究公司Counterpoint Research指出，Android品牌正掀起新一波全球扩张浪潮，目标是在高端智能手机市场提升市场占有率。
近年来，通过本地化策略，例如当地制造和区域化服务，这些品牌成功扩大全球版图并深化与消费者的连接；同时，持续推出创新功能，进一步提升高端产品吸引力，使旗舰产品日益多样化，让消费者成为最大的受益者。
随着全球智能手机销量逐渐回暖，2024年预计将实现个位数增长，未来几年更有望保持稳定增长。这波增长主要来自高端智能手机市场的稳定发展，以及生成式AI（GenAI）技术的全球迅速普及，为Android品牌提供绝佳契机，进一步强化其全球影响力。
（Source：Counterpoint Research）
中国Android品牌在海外市场表现亮眼，尤其在新兴市场，凭借具成本效益的产品和大众化的移动服务技术，吸引大量用户；同时，这些品牌通过进一步拓展新兴市场，减少了市场波动的影响，像小米和OPPO这样的品牌，其海外长期营收已超过中国市场。
要在多个区域市场中取得成功，有效的本地化策略至关重要，这不仅显著增强了Android品牌与消费者的连接，也提升其适应多样市场动态需求的能力。例如，OPPO已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西和埃及等七个国家创建海外生产据点，零售渠道遍及超过30万个销售点，并拥有6.5万名全球销售人员。OPPO的ColorOS系统每月活跃用户数高达7亿，海外应用商店和浏览器应用的每月活跃用户数分别达到2.6亿和2.1亿。
目前，中国Android品牌正迎来第二波全球扩张浪潮，专注于进军高端市场，力求在全球高端智能手机市场中占据更大版图。
随着进入5G时代，智能手机市场逐渐向高端化发展，系统芯片（SoC）、相机与显示技术等关键组件均有显著提升。此外，生成式AI的趋势以及相关应用的快速部署，也进一步提高了对芯片和内存等硬件的需求。
2018至2023年间，价格超过600美元的智慧手机复合年均增长率（CAGR）达到6%，2024年此价位段的销量预计将超过3亿台。中国仍将是最大的高端市场，其次是北美与西欧，而印度和中东等市场也表现出快速增长的潜力，并有望随着稳定的经济增长进一步扩大。因此，拓展高端市场将成为中国手机OEM厂商延续成功的关键一步。
在中国600美元以上价位段智能手机，苹果市场占有率仍超过60%，但小米、OPPO、vivo与荣耀等品牌已积极强化旗舰产品线，引入业界领先的相机系统与其他创新功能。同时，在中国以外的市场，苹果与三星在高端市场占据主导地位，消费者在高预算的情况下，选择仍以这两个品牌为主。
Counterpoint Research表示，中国智能手机OEM正积极扩展全球版图，通过进军高端市场，将生成式AI与顶级形象系统等高端创新技术带给更多用户。凭借在本地化上的强大基础以及满足区域需求的承诺，像OPPO、vivo和荣耀等品牌有望在国际市场为消费者提供更多选择，打破苹果与三星的垄断。
中国Android品牌在国内市场以创新技术维持竞争力，例如形象技术、折叠设计与电池寿命的进步。这些技术正逐步推向全球，代表产品包括OPPO Find X8系列、vivo X200系列，以及荣耀Magic V3与OPPO Find N3等折叠机型。
以OPPO Find X8系列为例，其强调轻薄设计，Find X8 Pro配备强大的潜望式长焦镜头，并结合AI望远变焦功能，展现10倍以上的惊人变焦效果。Counterpoint Research表示，这些创新产品将为全球消费者带来更丰富的选择，也将帮助Android品牌在国际高端市场中赢得更多认可与市场占有率。
（首图来源：科技新报）
