Nike几年前收购NFT（非同质化代币）创业公司RTFKT并发布自家NFT产品，不过后来NFT热潮退却后就陆续终止计划。最近购买了Nike主题NFT和其他加密资产的消费者提出集体诉讼，他们声称在Nike突然关闭数字资产的业务部门后遭受重大损失。这次诉讼显示出数字资产监管的不确定性以及企业在进入和退出新兴市场时所面临的法律风险，为企业和消费者在数字资产交易中的权利与责任提供重要警示。
根据在纽约布鲁克林联邦法院提交的拟议集体诉讼，由澳洲居民Jagdeep Cheema领导的购买者声称，Nike于2024年12月突然关闭其RTFKT部门导致他们NFT需求枯竭。原告表示，如果他们知道这些代币是未注册证券，且Nike会“过河拆桥”（rug pull，也就是突然撤出项目导致投资者损失的行为），他们绝不会以当时的价格购买这些NFT，甚至根本不会购买。
Nike目前尚未回应置评请求，原告律师Phillip Kim也拒绝评论。目前NFT的法律地位尚未确定，关于它们是否属于联邦法律下的证券存在大量诉讼。这次诉讼寻求超过500万美元的未指明损害赔偿，理由是涉嫌违反纽约、加州、佛罗里达和俄勒冈州的消费者保护法。
Nike于2021年12月收购RTFKT（发音为“artifact”），当时表示这个时尚品牌正在“利用尖端创新提供融合文化和游戏的下一代收藏品”。Nike于2024年12月2日宣布RTFKT的逐步关闭计划（现已完成），同时预计RTFKT所代表的创新将通过它激发的“无数创作者和项目”继续存在。
数字资产法律监管尚不明确这起诉讼显示进入新兴数字资产市场的企业，都需要清晰理解相关法律义务。NFT和其他数字资产的监管尚在发展中，企业应当谨慎评估这些资产是否可能被视为证券，并相应地遵守相关法规。如果NFT被认定为证券，将需要额外的注册和披露义务。
此外，为免如常法律问题企业在退出数字资产业务时需要制定详细的退出策略。Nike的案例表明，突然关闭此类业务可能导致消费者价值损失和法律责任。企业应考虑为用户提供替代方案、合理的过渡期或适当的补偿机制，以减轻突然退出对消费者的影响。同时企业应加强对数字资产项目的消费者沟通和风险披露。明确传达项目的持续时间、潜在风险以及企业保留修改或终止服务的权利，可能有助于避免类似诉讼。同时，确保消费者理解数字资产的价值波动性和流动性风险也很重要。
企业也需要在数字创新和法律合规之间取得平衡。Nike收购RTFKT代表了传统企业进军NFT和元宇宙的趋势，但此案显示，这种扩张应当创建在坚实的法律基础上。在推出数字资产产品前，企业应寻求专业法律建议，设计符合现有法规的产品结构。
热潮退却但相关风险仍然存在Nike的NFT诉讼揭示了数字资产领域的几个关键趋势。首先，数字资产的法律定性问题将持续成为监管焦点。随着更多案例进入法院，我们可能会看到更清晰的判例出现，帮助确定NFT和其他数字资产是否以及何时被视为证券。
其次，消费者保护在数字资产方面将变得更加重要。随着主流企业进入NFT市场，消费者期望更高的透明度和责任感，而监管机构可能会加强对数字资产市场的监督。未来企业可能需要采取更谨慎的方式管理数字资产业务，Nike案例可能导致其他企业在进入此市场时更加谨慎，并在退出时制定更周全的策略。数字资产领域的并购活动也可能因此受到影响，买方需要更仔细评估潜在的法律风险。
随着技术和市场的发展，我们可能会看到更成熟的数字资产商业模式出现。这些模式将更注重长期可持续性和法律合规性，而非短期投机。Nike的NFT诉讼是一个重要的提醒，即使是大型企业也需要在数字创新过程中谨慎行事。虽然数字资产和NFT提供了独特的机会来扩展品牌影响力和创建新的收入来源，但它们也带来新的法律和声誉风险。企业需要在追求创新的同时，确保适当的风险管理和消费者保护措施到位。
（首图来源：Unsplash）
