TrendForce最新调查，2025年第三季全球电视出货量仅约4,975万台，季增6%、年减4.9%，为历年同期首度跌破5,000万台。主因在消费者购买周期延长、关税造成需求提前效应，以及中国补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。
第四季欧美市场进入促销高峰，中国也开始双11、双12备货潮，两大中国品牌将做最后销售冲刺，估第四季全球出货量季增7.3%，达5,321万台。
2025年美国市场尽管面临关税的不确定性，但影响有限，惟下半年随中国补贴红利逐步散去，全年全球电视出货量为1亿9,559万台，年减1.2%。
海信第三季出货重返全球第二观察第三季品牌出货表现，前五大企业依次为三星、海信、TCL、LGE与小米，合计市场占有率达64.3%。海信下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达766万台、季增9.7%，重回全球第二，市场占有率也提升至15.4%，创历年同期新高。
大尺寸电视渗透率提升，60英寸以上首度破28%全球电视市场尺寸结构持续放大， 加上中国补贴推升大尺寸需求，2025年60英寸以上电视出货占比首度达28.2%。尺寸分布，三星与海信分别以26%与22%市场占有率主导65英寸与75英寸市场；海信与TCL则借力补贴政策，85/86英寸段位各占近25%市场占有率。此外，TCL凭借集团面板垂直集成优势，夺下98英寸市场龙头，海信则以近半市场占有率稳居100英寸市场冠军。
虽然三星整体出货量受中小尺寸产品收敛，以及中国品牌强势竞争而连年下滑，但在60英寸以上尺寸段仍保有稳定优势，市场占有率达22%。今年整体65英寸出货量仍较70英寸以上多约12个百分点，显示中高端大尺寸仍是主流需求。
TrendForce指出，中国补贴红利逐步退场，大尺寸电视增长力显著降温。今年65英寸出货量几乎停滞、 75英寸增长率仅剩13%，仅达去年一半；85/86英寸、 98英寸与100英寸等超大尺寸也呈相同趋势。这反映品牌销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦如何以RGB Mini LED、高刷新率、AI智能影音集成等高端规格完成差异化，以提升产品价值。
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