Epic Games Store常年来以“每周送免费游戏”作为平台主打策略，成功吸引大量用户注册与绑定账号。不过，这样的“喜加一”文化如今却引发不少玩家的反思——为什么我领了这么多游戏，却一款也没玩？

近期Epic在中国知乎平台上的一则回应，点出“许多玩家领了免费游戏后反而没动力打开”的现象，意外引发玩家社交媒体热烈讨论。而这不只是中文圈的现象，在Reddit、PC Gamer等国际平台，也有许多类似讨论，显示这已是全球玩家的集体行为模式。

在Reddit的多个讨论流中，不少玩家坦言自己的Epic游戏库早已超过200款，却可能只实际启动过其中不到5%。有玩家自嘲：“我只是每周准时打卡领免费游戏，从没打算真的玩。”

更有趣的是，有部分玩家指出：“不只免费游戏，我连花钱买的游戏也堆着没玩。”这种“数字堆积症”让人联想到流媒体平台的内容选择疲乏：选项太多、反而无从下手，最后选择去看YouTube短片。

也有玩家提到，Epic Games Store缺乏良好的社交媒体系统、成就机制与界面操作体验，让游玩意愿大打折扣。有些人即便领了免费游戏，最后仍选择去Steam上购买同一款，只为了更好的体验与朋友互动。

自2018年底上线以来，Epic游戏商城通过赠送包括《GTA 5》和《文明6》在内的大量免费游戏吸引Steam用户安装其启动器。初期一年就有超过5.8亿份免费游戏被领取。尽管每年赠送数亿份游戏需要巨额投入，但EPIC认为这一策略是“非常划算”的用户获取方式，同时还能促进游戏开发者的发展。

从营销角度来看，Epic这套策略曾取得极大成功。例如2020年送出《GTA V》时，单周就吸引超过700万名新用户加入。然而随着玩家“喜加一疲乏症”浮现，许多玩家开始质疑这套模式的长期效益。

一位Reddit用户直言：“我根本不是Epic的客户，我只是来收免费游戏的。”

无论是平台设计、游戏取得方式，或是现代人生活压力与注意力分散，都是让玩家“有游戏却懒得玩”的可能原因。也许，未来游戏平台该思考的不只是“怎么送更多”，而是“怎么让人想玩”，从推荐机制、社交媒体设计到游戏心理学介入，重新打造“打开一款游戏”的仪式感，才可能让游戏重拾吸引力。