网络普及，数字新闻取代了依靠分类广告、订阅收入维生的纸质出版。如今AI掀起新浪潮，冲击新闻业未来。
AI工具正在取代传统搜索引擎，它汇集整理出人们想要的资讯，于是人们不再点击搜索结果中的连接网址、前往网站查看更多资讯，导致新闻网站的推荐流量暴跌，新闻业多年来依赖的流量骤减，势必冲击营收数字和公司运营。
根据网站分析工具SimilarWeb数据显示，过去3年《哈芬登邮报》（HuffPost）桌面版和移动版网站从搜索引擎带来的流量减少一半以上，《华盛顿邮报》（Washington Post）的状况也差不多。
又如Business Insider在2022年4月至2025年4月之间，从搜索引擎带来的流量下降55%。为此Business Insider上个月裁员约21%，首席执行官Barbara Peng表示此举帮助公司度过无法控制的极端流量下滑。
《大西洋月刊》（The Atlantic）首席执行官Nicholas Thompson在年初一场公司会议表示，应假设来自Google的流量跌至零，急需调整商业模式。他在日前采访就表示，公司通过改进应用程序、增加纸质发行量、增加活动，来与读者创建关系。
事实上，Google搜索中的“AI总览”（AI Overviews）自去年推出，用户能以自然对话方式进行查询，比以往更有机会找到想要的资讯。上个月更从美国市场开始，启动新的AI搜索功能“AI模式”（AI Mode），它具备更高端的推理和多模态互动能力，可以理解用户进一步的补充提问，也能深入探索更多实用的网页内容。搜索结果页面将会看到“AI模式”分页，同时极少显示连接。
“Google正从搜索引擎转型成答案引擎”，Nicholas Thompson接受《华尔街日报》（Wall Street Journal）采访这么说，“我们必须制定新的策略。”
《华盛顿邮报》出版人暨首席执行官William Lewis则认为，搜索结果无需点击，答案通过AI快速生成，这对新闻业构成严重威胁。为此《华盛顿邮报》展开紧急行动，与以往被忽略的受众重新创建联系，开拓新的收入来源，为“后搜索时代”做好准备。
道琼斯公司（Dow Jones & Company）以及旗下《华尔街日报》的首席营销官Sherry Weiss也表示，随着搜索格局转变，公司专注于创建读者信任并培养习惯性流量。“在推荐生态持续演变之际，我们致力于确保读者因需求直接来访问我们”，她说。
Google仍强调，承诺为网站导入流量，对于热门新闻查询会优先显示连接网址而非AI总览，至于较旧的文章内容或生活风格类内容的查询，可能显示的是AI总览。不过，新闻企业的流量和收入数字摆在眼前，而且用户渐渐采用AI搜索的行为转变成了不可逆的趋势
值得关注的是，新闻企业应对AI浪潮改变搜索行为的同时，也在寻找保护版权内容的方法，因为训练大型语言模型，多以网络公开数据作为数据源，就有侵犯版权的嫌疑。
就有新闻企业对AI公司提起诉讼，同时也与其他公司完成授权协议。像是《纽约时报》控告OpenAI和微软，近日宣布与亚马逊签署AI授权协议。《华尔街日报》母公司新闻集团（News Corp）与OpenAI有内容合作，并对Perplexity提出诉讼。
Google搜索是过去十多年来稳定流量的来源，如今生成式AI重塑网际网络的使用方式，正对新闻业带来巨大冲击。
（首图来源：Unsplash）
