美国科技公司Meta正式宣布在旗下通信应用程序WhatsApp中推出广告服务，首次于“动态（Status）”功能中展示广告内容，并同步开放创作者频道付费订阅与商业推广功能。WhatsApp自创立以来一直坚守“无广告”原则，这次政策转变标志着Meta尝试将此全球最受欢迎的通信应用，进一步转化为具商业潜力的平台。

根据WhatsApp公布数据，每日有多达15亿人使用动态功能，让Meta看中这一页面成为广告展示的最佳入口。广告内容将于用户浏览动态内容时出现，用户可见类似Instagram故事广告的形式。Meta同时表示，现在只会于动态页面展示广告，其他WhatsApp核心对话功能仍维持无广告状态。

除了广告内容，Meta同步加入付费频道订阅机制，用户可选择每月付费方式，接收来自指定频道的专属内容与消息；商家也可选择付费推广频道，提升可见度与触及率，或于动态中推广商品和服务。

为强化广告个性化程度，Meta表明会根据用户的城市、国家、语言设置、所关注频道与广告互动记录等资讯，推送相关广告。若用户将WhatsApp账号连接至Meta的“账号中心（Account Center）”，广告推荐将更具个性化。不过，Meta保证不会向广告商提供电话号码，也不会访问用户通话记录、群组数据或个人对话内容。

WhatsApp自2009年由Yahoo前员工Brian Acton与Jan Koum创立以来，曾于2013年短暂实施收费政策，向用户每年收取0.99美元（约港币HK$7.7），但最终在2016年取消用户收费，改为向商家开放Business API，让企业能通过WhatsApp与客户互动。这次加入广告与订阅制度，象征WhatsApp变现策略进一步深化。

Meta在2014年以190亿美元收购WhatsApp，至今广告始登场，符合其一贯倚重广告收入模式。在2025年首季财报中，Meta总营收达423亿美元，其中来自旗下应用程序家族的广告收入就占了419亿美元，反映广告业务依然为公司核心收入来源。

数据源：TechCrunch