疫情解封后，人们急于挽回失去的时光，加上超额储蓄，个人奢侈品产业迎来爆发时刻，但今年好光景止步。最近一项调查显示，随着中国经济疲软，富人与中产阶级出现一股对奢侈品感到羞耻的风气，随着消费需求的减弱，个人奢侈品牌正处于危机时刻。
2023年面对地缘政治和经济动荡，全球奢侈品市场表现出非凡的稳定性，加上去年第四季美国假期季节的强劲推动，全球奢侈品市场规模突破上兆美元创新记录。
然而，扩张正在放缓。根据顾问公司贝恩 (Bain & Company) 预测，包括高级服装、鞋子、包包和美容产品在内的个人奢侈品市场在2024年第一季在宏观经济压力下出现小幅下滑，除了日本之外，大多数地区市场都放缓，预测全球奢侈品市场扩张将出现大流行以来最疲软的情况。
中国富人低调、中产省钱分析认为，市场低迷与中国消费者熄火有关。过去中国一直是发达国家经济陷入经济危机的救星，但15年过去，现在情况已经完全不同，现在所有市场都相当成熟，即使美国经济强劲，但奢侈品市场也出现放缓现象，中国则首次经历宏观经济不确定性，甚至是衰退。
中国对拜金主义的打压更让市场雪上加霜，现在中国最富有的人，正在选择更低调的时尚，避免炫耀自己的财富。中产阶级则是受到通货膨胀打击，消费变得更谨慎，消费信心也在降低，“奢侈品耻辱”风气弥漫，类似2008年金融危机期间美国市场出现的情况。
另外一方面，中国开放后，有余地的消费者把可支配支出花在旅行上。2024年第一季，由于出境旅游青睐日本和欧洲城市，中国遭受消费分流，个人奢侈品市场市值下降1-3%。
奢侈品过度涨价这几年奢侈品产业为了扩大市场，采取二元客户策略，不只要守住高端客户群，也在通过社交媒体主攻年轻Z时代，年轻群体一直是奢侈品市场庞大的推力。但现在年轻人面临越来越大的压力，随着失业率上升和未来前景黯淡，年轻一代正在延后奢侈品消费。
除了宏观经济因素外，奢侈品公司也可能是销售放缓的罪魁祸首。报告指出，一些奢侈品公司每年不断涨价，但缺乏足够的创新来证明这些涨价的合理性。
产业长期逆风贝恩认为，奢侈品行业面临着深刻危机，这不会只是暂时的低迷。在宏观经济层面，该产业必须应对GDP增长受限、地缘政治不确定性上升、消费者信心受到抑制、可支配所得萎缩等问题，这些问题都不会很快消失。
奢侈品产业内部也问题重重，包括创造力丧失、供需缺口、对奢侈品牌的信任度下降，以及商业模式停滞不前，无法对不断变化的市场条件做出有效反应。预计今年奢侈品消费者将回归疫情前的消费趋势，全年奢侈品市场规模增长率只能维持持平到微幅增长4%，为2020年疫情以来最慢的增长速度。
(首图来源：Flickr/John Seb BarberCC BY 2.0)
