即时通信软件Snapchat母公司Snap最新财报优于预期，改良广告平台的努力收获成果，带动营收大幅增长；Snap股价盘后飙涨25%。

CNBC、MarketWatch等外媒报道，Snap于25日美股盘后公布，2024会计年度第一季营收较去年同期大增21%至11.9亿美元，优于LSEG统计的分析师预估值11.2亿美元，经调整每股盈余为3美分，优于分析师预估的亏损5美分。经调整EBITDA（税息前折旧摊销前获利）为4,600万美元，远超过分析师预估的亏损6,800万美元。

（Source：Snap）

财报显示，Snap首季全球日活跃用数户（DAU）增长至4.22亿人，优于StreetAccount分析师预估的4.20亿人；每用户平均收入（ARPU）为2.83美元，优于分析师预估的2.67美元。

为应对2022年来数字广告市场急转直下的冲击，Snap积极改革其广告业务，现在也展现成果。Snap在股东信中指出，上季度营收大幅增长正是得益于改良广告平台的努力，以及对直效广告（direct-response advertising）方案的需求。

Snap上季度广告营收达11.1亿美元，包含Snapchat+等订阅服务的“其他收入”部门营收更达到8,700万美元，较去年激增194%。截至上季度末，Snapchat+用户约达900万人。

Snap股价4月25日正常盘上涨2.89%，收11.40美元，财报公布后盘后应声飙涨，至截稿前涨幅约25%。

Global X ETFs研究分析师Ido Caspi指出，Snap的财报给了投资人意外的惊喜，并显示数字广告市场景气逐渐摆脱去年的疲态。广告商希望降低对Google和Meta的依赖，加上TikTok可能遭禁，也对Snap有利。

他也指出，随着美国总统大选、巴黎奥运等盛事将登场，2024年全球数字广告市场预料将十分强劲。

（首图来源：Unsplash）