Meta旗下Instagram于12月16日宣布推出“IG for TV”服务，首次将Reels短片带到电视大屏幕。这项服务目前只在美国Amazon Fire TV设备上线，标志Instagram正式加入与YouTube及TikTok在客厅娱乐市场的竞争。
Instagram产品副总裁Tessa Lyons表示，公司研究发现用户已将手机投屏到电视与朋友一起观看Reels，即使当时并没有专属应用程序。数据显示用户对大屏幕观看体验有强烈需求，促使Instagram加快推出电视版应用程序。目前Reels已占用户在Instagram使用时间的35%，成为平台最重要的内容形式之一。
Instagram认为电视版应用程序能抢占客厅零碎时间。当用户在Netflix等平台观看长篇电影或剧集感到疲累、不想花费太多脑力时，往往想转换口味。IG for TV期望能像传统电视“转台”一样，成为用户在梳化放松时的替代选择。
IG for TV针对电视观看习惯进行多项改良。系统会依据用户在手机应用程序上的喜好与关注创作者，投放个性化视频内容。视频将依据喜剧、音乐、生活风格等主题分类，方便用户搜索。应用程序支持视频自动续播，用户无需手动滑动，但仍保留跳过、赞好及查看留言功能。同时也支持Blend功能，让用户可与朋友或家人整合观看偏好，创造共同观看体验。单一家庭最多可加入5个Instagram账号，用户也可创建电视专用账号。
Instagram负责人Adam Mosseri在10月份Bloomberg Screentime活动中曾透露推出电视版计划。他强调电视是日益重要的接触平台，对YouTube和TikTok来说都相当重要，Instagram必须确保在所有设备上都具备竞争力。Mosseri更罕见坦承，公司没有更早布局电视端是个错误，期望能早几年就开始这项计划。事实上YouTube已主导电视观看市场多年。数据显示2023年有45% YouTube观看发生在电视上，较2020年的30%大幅增长。Instagram此时进军电视市场，面对的是已创建优势的强劲对手。
对Meta来说，将Reels带到电视平台不只扩展触及范围，更有重要商业考量。Meta 2024年第三季度营收达406亿美元，按年增19%，其中广告展示次数增长7%。Reels已成为Meta整体表现重要贡献者，广告商预计会密切关注这个新机会。Instagram官方特别澄清，新“IG for TV”与2022年关闭的长视频服务“IGTV”是完全不同的产品。公司表示会根据Amazon Fire TV平台试验结果，考虑为其他主要流媒体电视服务开发应用程序。
数据源：TechCrunch
=====
