TrendForce最新调查，受美国对等关税政策影响，电视品牌企业年下半年可能间接转嫁上涨成本至零售价，抑制消费动能。2024下半年中国以旧换新政策提前透支部分需求，即便补贴延伸至今年，预估难再刺激额外需求，2025年全球电视出货量年减0.7%，仅剩1亿9,644万台。

品牌提前备货，1Q25电视出货年增6.1%

观察三星电子、LG电子、TCL、海信四大电视品牌出货动态，应对美国计划提高商品进口关税，且最初拟针对墨西哥提高至25%，品牌企业2024年底开始提高北美地区出货量，进入2025年第一季淡季力道仍然强劲，出货量达4,559万台、年增6.1%，四大品牌在美国渠道商库存水位也较平均增加三至四周。

关税带动1H25出货，下半年旺季不旺疑虑增

分析美国电视关税政策，2018年川普第一任总统任期，对中国进口商品加征301条款关税，造成中国制电视进口美国面临关税从3.9%上升至11.4%，加速品牌和代工厂转移中国产能至越南或其他国家。

4月初川普宣布对等关税，但墨西哥生产、符合美墨加协议（USMCA）商品持续享关税豁免，让墨西哥有工厂的电视商如释重负。9日美国宣布暂缓实施对等关税90天，全球第二大电视产地越南面临税率从46%降至10%。

TrendForce表示，关税不确定性及品牌商赶在宽限期内进口产品至美国，推升上半年电视出货量达9,418万台，年增3.8%。TCL和海信出货分别年增15%和7%，以美国为主要销售市场的VIZIO，出货年增率可达20%。

墨西哥没有足够产能的厂商，若无法第二季结束前转移生产和供应链至当地，接下来就要面临成本转嫁、下半年促销规模受限，以及市场占有率流失等挑战。TrendForce预估下半年恐再度出现“旺季不旺”，出货量缩减至1亿227万台，年减4.5%。

中国品牌聚焦Mini LED电视，2025年出货量攀新高

观察今年中国电视市场，以旧换新政策延续下，TCL、海信和小米三大品牌仍重点促销Mini LED电视产品。Mini LED电视符合节能标准可获补贴，加上TCL和海信具优越背光设计力、供应链成本优势，产品推陈出新速度快且价格具竞争力，带动今年Mini LED电视出货量增长50%，达1,156万台，三大品牌合计市场占有率也增长至64%。

反观OLED电视出货表现，今年三星策略性提高出货目标至250万台，有望带动整体出货年增7.1%达679万台。但中长期看，OLED电视面板、整机零售价仍和搭载Mini LED背光的LCD电视价差达三倍，也缺乏中国电视品牌响应，OLED电视面板产能受限下，未来OLED电视出货量仍停在650万至700万台。

（首图来源：shutterstock）