近期亚马逊（Amazon）旗下低轨卫星计划正式进行品牌重塑，原名“Project Kuiper”的计划，如今改以更为精简的名称“Leo”对外呈现。这项更名不仅是名称调整，也反映亚马逊策略方向的转变，从早期强调为“未被服务的偏远地区社区提供平价网络”，逐步转向争取大型商用合作与企业级客户。
亚马逊是自2019年启动Kuiper计划，原官方定位为“提高全球宽带覆盖率”，并曾公开宣称要以“快速且可负担”的网络服务，支持传统网络供应商难以触及的地区。然而随着今年首批卫星陆续升空、并与Airbus航天与JetBlue航空签订合作协议后，其市场叙事逐渐改变，竞争主轴也更明显地与SpaceX的Starlink重叠。
最新的Leo官方网站与FAQ显示，“可负担性”相关措辞已完全消失。对比2024年底保存版本的Kuiper FAQ曾三度提及affordability、并将其列为核心原则，如今新版FAQ已改为强调“快速、可靠、可支持企业需求”。原先解释价格策略、并引用Echo Dot、Fire TV Stick等低价产品成功经验的段落也已从网站移除。
目前Leo官方网站主打的应用场景包括：高画质影音流媒体、视频通话、家庭连接需求，并直接宣称服务“可扩展、企业就绪”。相较之下，对于“偏远地区与未联网地区”的提及则被放置于更次要位置，且完全未再提到成本结构或低价承诺。
这样的语言转变与合作布局一致。据《TechCrunch》报岛指出，亚马逊近月明显调整对外定位，其连续拿下航空与航天产业客户，显示其策略重心已不再仅是基础网络普及，而是抢占商用卫星宽带市场。
尽管如此，亚马逊仍在X上发布品牌重塑视频，通过家庭、农场、救难场景等画面强调“服务多样场景”的想象，并在贴文中写下“新名字，相同使命。”但从公开数据变化来看，这句话是否仍然成立，恐怕会引发更多讨论。
（首图来源：亚马逊）
