据调研机构Counterpoint Research最新发布的《2025年第三季全球智能手表出货量预测报告》，全球智能手表出货量预计将于2025年底年增7%；该市场在2024年首度出现衰推后，再度转为增长。

2025年全球智能手表市场出现明显结构性转变，新一代硬件与软件功能陆续推出，消费者对中高端与高端智能手表的偏好提升，产业也更加专注于健康相关应用。

（Source：Counterpoint Research）

Counterpoint Research资深研究分析师Anshika Jain表示，中国已成为全球智能手表市场最重要的增长引擎，前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动消费者汰换，加上小米与Imoo通过差异化策略持续提升用户黏着度，在收入提升与强劲当地需求的带动下，中国市场市场占有率由2024年的25%提升至2025年预估的31%。

进一步谈及苹果的表现，Anshika补充，苹果最新智能手表产品线于上市季度带动出货量年增12%，全年出货量也预计年增12%。这波反弹主要来自市场高度期待的平价款Watch SE 3与超高端Watch Ultra 3，成功拓展不同价位带的消费群体。此外，5G支持、卫星连接，以及高血压提醒等健康功能的加入，也让苹果在连续七季出货量年减后重新站稳增长轨道。

Counterpoint Research研究副总监David Naranjo则指出，2025年智能手表产业的亮点，在于以功能升级为核心的创新浪潮，显著提升设备整体能力。AI集成、5G支持、卫星连接，以及MicroLED显示技术，皆成为最受瞩目的添加功能。即使是较低价位的产品，也开始导入AI驱动的使用体验与更高端的健康传感器，重新吸引曾经流失的用户。这种以用户价值为核心的产品策略，正逐步获得市场认同，并有望持续支撑2025年的市场增长。

（首图来源：苹果）