为回应平台先前因在真实犯罪纪录片《What Jennifer Did》（双面女弑亲案）中使用AI生成图像代替真实照片而引发的批评，Netflix近日正式发布生成式AI使用指引，详细列出制作团队可在哪些情况下使用相关技术。
由导演Jenny Popplewell执导的2024年纪录片因使用AI生成图像而引起不少观众差评，不少评论认为纪录片本身就应该反映真实状况，使用生成式AI就等于造假，违反纪录片的核心宗旨，有见及此Netflix现正采取措施避免类似问题再次发生。
Netflix在新发布的指引中表示，生成式AI工具是“有价值的创意辅助工具”，能协助“用户快速生成全新且创意独特的媒体内容（视频、声音、文本和图像）”。由于生成式AI领域发展极为迅速，该公司认为有必要为合作伙伴制定使用规则。
Netflix制定了五项核心准则，认为这些准则对“采用生成式工作流程时负责任行事至关重要”：
输出内容不得复制或大幅重现未拥有或受版权保护材料的可识别特征，也不得侵犯任何版权作品。所使用的生成式工具不得存储、重复使用或基于制作数据输入或输出进行训练。在可能情况下，生成式工具应在企业安全环境中使用以保护输入内容。生成的材料属临时性质，不属于最终交付成果的一部分。未经同意，不得使用生成式AI取代或生成新的演员表演或工会涵盖的工作。
Netflix要求所有制作合作伙伴在打算使用生成式AI时，必须与其Netflix联系人分享相关用途，“特别是随着具备不同能力和风险的新工具不断涌现”，大部分遵循上述指导原则的低风险使用案例不太可能需要法律审查。然而，如果输出内容包括最终交付成果、演员肖像、个人数据或第三方知识产权，则需要在进行前获得书面批准。
Netflix在指引中反复强调，虽然该公司非常欢迎合作伙伴以多种方式使用生成式AI，但希望他们注意可能面临的法律风险，建议事前与管理层和法律团队商讨计划。他们也特别强调相信“观众应该能够信任他们在屏幕增至到和听到的内容”。鉴于生成式AI具有“模糊虚构与现实界线或无意中误导观众”的潜力，Netflix希望合作伙伴谨慎行事。
数周前，Netflix联合总裁Ted Sarandos曾表示，该公司仍然“深信AI代表着协助创作者制作更优质影视作品的绝佳机会，而非仅仅是更便宜的制作方式”。Sarandos随后以Netflix新推出的阿根廷科幻剧集《The Eternaut》为例，说明生成式AI如何协助节目在预算内完成制作。
来源：The Verge
