荷兰麦当劳先前推出由AI制作的圣诞广告，这段45秒广告于12月6日在他们的YouTube频道发布，完全以生成式AI技术制作，但网络用户批评视频中人物造型“诡异”、剪接“粗糙”，更有评论直斥“这是我今年看过最糟糕的广告”。荷兰麦当劳于12月9日移除视频，并表示这次经验是“重要学习”，公司正探索“有效使用AI”的方法。
这段广告由荷兰公司TBWA\Neboko及美国制作公司The Sweetshop联手制作，主题为“一年中最糟糕时光”，描绘圣诞假期可能出现各种混乱情况，并建议顾客到麦当劳度过更美好时光。视频发布后，网络用户除了批评视觉效果，更担心AI取代创意工作者工作，有Instagram评论指“没有演员、没有摄影团队，欢迎来到电影制作未来，而且很糟糕”。
McDonald's has released an AI-generated Christmas ad
The studio behind it says they ‘hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — ‘AI didn't make this film. We did'
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— Culture Crave 🍿 (@culturecrave.co) 9 December 2025 at 04:19
生成式AI视频技术有其限制，视频越长越容易出现变形，大部分AI生成视频只有约6至10秒长，因此即使45秒广告也需要将多段视频剪接拼凑，导致角色动作不自然、面部特征不一致、背景道具不协调等问题。The Sweetshop行政总裁Melanie Bridge为广告辩护，强调制作团队花费7周时间“几乎没有睡觉”，制作“数千个镜头”，然后像任何高水准制作一样进行剪接，并表示“这不是AI技俩，这是一部电影”。
生成式AI广告已成大型品牌新趋势，特别是在圣诞季节，Coca-Cola等公司也采用类似技术制作节日广告。可口可乐在2024年推出AI生成圣诞广告同样引发争议，被批评“无灵魂”及“缺乏真正创造力”，迪士尼动画Gravity Falls创作者Alex Hirsch更在社交媒体讽刺Coca-Cola“用失业艺术家的血”制作广告。
不过分析机构Social Sprout报告显示，可口可乐第二次推出AI圣诞广告获得61%网络用户正面评价，反映部分公众接受这种新技术。但意大利奢侈时装品牌Valentino、玩具零售商Toys R Us等企业采用AI技术制作广告后同样遭到批评，被指“感觉廉价”和“懒惰”。传统上大型圣诞宣传活动可能需要长达一年时间策划，但现在企业开始寻求能在更短时间内制作视频公司，利用生成式AI工具Prompt制作新视频内容。McDonald's荷兰在声明中表示，视频初衷是“反映假期期间可能出现压力的时刻”，但决定移除广告，并将此次经验作为探索有效使用AI学习机会。
来源：BBC
