Apple于2025年9月10日凌晨举行的发布会中推出iPhone 17系列后，新机在中国市场的预购表现超出预期。虽然史上最薄的iPhone Air因eSIM监管问题延期发售，但iPhone 17系列依然达到破纪录预购数字，部分地区预购网页甚至因流量过大而难以连接。
根据中国大型电商平台京东（JD.com）的数据显示，iPhone 17系列在预购开始后首分钟内销量，已超越去年iPhone 16系列首日预购总数。其中256GB版本标准iPhone 17成为最受欢迎型号。预购需求激增令Apple官网出现技术问题，部分用户回应难以进入预购页面。成功完成预购用户表示，付款处理需时长达5分钟，而上海Apple Store的iPhone 17 Pro Max现场取货名额更在20分钟内全部满额。
备受瞩目的iPhone Air厚度仅5.6 mm，是iPhone史上最薄型号。然而因为该机型采用eSIM技术，需要与中国监管部门解决相关审批问题，因此延期在中国大升发售。Apple在中国网站显示消息指“发售资讯将稍后更新，所有型号将在获得批准后发售”。Apple发言人表示正与监管部门紧密合作，期望可以尽快在中国推出iPhone Air。与美国等主要市场广泛使用eSIM不同，中国市场仍主要依赖实体SIM卡。iPhone Air最初仅通过中国联通提供服务，用户需要到实体店舖激活eSIM功能。
这次iPhone 17系列成功预购，为Apple在中国市场带来正面信号。Apple在中国曾面临销售困难，但今年第二季达到两年来首次增长，iPhone销量按年上升8%。分析师指出，Apple在今年5月调整价格策略，配合中国618购物节提供折扣优惠，同时提高旧机以旧换新回收价值，成功刺激消费需求。目前在广州等地区，任何iPhone 17系列型号送货时间已延至10月15日，反映市场需求强劲。除了延期发售的iPhone Air外，iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max均已在中国正常发售，并支持当地实体SIM卡服务。
数据源：South China Morning Post
