根据市调机构Counterpoint最新《Market Monitor》报告指出，2025年第一季全球智能手机市场营收较2024年同期增长3%，增幅与出货量变化相近，这波增长动能主要来自Apple、vivo，以及前五大品牌以外的企业，例如Motorola，也都有明显的增长表现。

报告显示，2025年第一季全球智能手机的平均售价（ASP）来到364美元，比去年同期增加1%，创下历年第一季新高，这显示整体市场持续朝高端产品发展，尽管出货数量增幅有限，但单机价格拉高，仍带动整体营收微幅增长。

在前五大品牌中，只有Apple和vivo的营收出现正增长，Apple虽然iPhone的平均售价年减9%，但靠着新推出的iPhone 16e带动出货量增加，年增长达12%，让整体营收仍有亮眼表现。Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack认为，这项策略虽让平均售价下滑，但实际上为Apple带来了明显的成效，显示产品线调整有助提升整体表现。

vivo方面，则是在印度等新兴市场表现突出，带动营收提升，在全球前五大品牌中，vivo是少数能在市场竞争激烈下仍保持正向增长的厂商。

Samsung则继续稳居全球出货量第一的位置，但由于平价机型的出货比重上升，使得平均售价下降7%，因此营收面临压力。另一方面，OPPO则因高端机型占比上升，成为五大品牌中唯一平均单机售价呈现年增的品牌。

除了前五大品牌之外，Motorola的表现也值得注意，这两家厂商在产品策略调整与市场布局上持续推进，使得其营收出现双位数增长。Counterpoint资深分析师Shilpi Jain指出，整体市场的温和增长，一方面来自品牌对产能与供应链的重新安排，另一方面则是AI功能快速导入所带动的换机需求，她也提到，Google、Motorola等非前五大品牌，正通过推出高单价机型参与高端市场竞争，进一步拉抬整体市场结构。

不过预期2025年全年，Counterpoint仍提醒需留意潜在的关税政策变动与供应链的不确定性，这些因素可能影响消费者信心及整体经济表现，使市场有出现小幅下滑的风险。