iPhone 16系列机型不给力，苹果（Apple）2024年度上半年（4-9月）于日本市场的出货量仅微增、市场占有率萎缩，而中国小米（Xiaomi）智能手机出货量狂飙4倍，挤进前5大厂之列。
日本ICT市场调查咨询机构MM总研（MM Research Institute）公布调查报告指出，2024年度上半年（2024年4-9月）日本国内手机（智能手机+功能手机）出货量较去年同期增长8.3%至1,325.1万支，虽呈现增长、不过出货量仍创下2000年度开始进行统计以来历史次低记录（仅高于2023年度上半年）。
其中，因过去2年间减少的换机需求大幅复苏，加上AI智能手机、折叠机等主打新科技的新产品相继问世，带动4-9月日本智能手机出货量较去年同期大增10.5%至1,279.2万支，占整体手机出货量比重达96.5%，其中的5G智能手机出货量增长11.1%至1,272.9万支、占整体智能手机出货量比重达99.5%；4-9月日本功能手机出货量大减29.6%至45.9万支、创下历史新低记录。
就厂商别智能手机出货情况来看，4-9月苹果iPhone出货量微增0.4%至571.4万支，虽以44.7%的市场占有率连13年稳居龙头位置，不过市场占有率较去年同期萎缩4.5个百分点。MM总研表示，2024年9月发布的iPhone 16系列机型产品阵容同于前2代、欠缺新鲜感，不过因一年前（iPhone 15系列）、2年前（iPhone 14系列）的机型需求仍旺，带动整体iPhone出货量仍呈现增长。
4-9月夏普智能手机出货量大增约4成至约164万支，市场占有率扬升至12.8%位居第2；Google智能手机出货量增长7.6%至155.1万支、市场占有率12.1%排第3；三星电子出货量增加1.5%至107.1万支、市场占有率8.4%；小米出货量狂飙418.7%至86.1万支、市场占有率大幅扬升至6.7%，挤进前5大之列。
MM总研预估，2024年度（2024年4月-2025年3月）日本手机出货量将年增8.8%至2,903万支，虽较前次（5月时）预估的2,715万支进行上修，不过仍将创下历史次低记录，其中智能手机出货量自前次预估的2,602万支上修至2,797万支、将年增9.8%。
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