Meta首席执行官马克·扎克伯格在近期第三季财报电话会议上，语出惊人地预告了社交媒体的未来走向：Instagram和Facebook等平台将被海量的人工智能生成内容所淹没。他更将此趋势定义为社交媒体发展的“第三个时代”，预示着一场由AI主导的内容革命即将来临。面对华尔街对于Meta在AI领域高额资本支出的质疑，扎克伯格坚定地表示，这是一场必须all in的豪赌，为了抢占AI时代的增长红利，Meta绝不允许错失先机。
扎克伯格回顾了社交媒体发展的两个主要阶段。第一阶段以亲朋好友及已关注账号的内容为主，用户通过平台分享生活点滴、创建社交连接。随后，社交媒体进入了创作者内容的时代，各类型的创作者通过精心制作的内容吸引粉丝、创建影响力。而现在，扎克伯格认为，我们正站在第三个时代的门槛上，海量的人工智能生成内容将成为社交媒体的全新支柱。Meta计划将“另一个庞大的内容库”注入其推荐系统，借此大幅提高用户的停留时间与广告效益，进一步巩固其在社交媒体领域的领导地位。
为了验证这项策略的可行性，Meta推出了AI影音内容平台“Vibes”。自9月上线以来，Vibes的表现可圈可点，用户可以通过它轻松生成并分享人工智能影音。根据Meta首席财务官苏珊·李透露，目前用户已经在Vibes中生成超过200亿张图像，且每周留存率“表现亮眼”，显示用户对于AI生成内容的接受度与参与度都相当高。此外，Meta主力人工智能应用程序的下载量也在10月中旬大幅攀升，短短四周内，每日活跃用户从77.5万增长到270万，每日添加下载量约30万次，证明了AI内容的强大吸引力。
扎克伯格强调，未来能够“深度理解”人工智能内容的推荐算法将成为极具价值的技术。这种算法不仅能优化人类原创内容的排序，更能有效地处理人工智能素材，进而提升用户互动与商业变现的效率。换句话说，Meta希望通过更精准的算法，让用户更容易接触到感兴趣的AI内容，同时也让广告主能够更有效地触及目标受众，实现双赢。
然而，Meta积极扩张AI版图的策略，也引发了华尔街的担忧。公司将2025年的资本支出预期提高到700亿至720亿美元，并警告2026年的支出将会“显著增加”，而核心驱动力依然是人工智能基础设施。多家投资银行随后下调了Meta的目标价，部分分析师甚至将目前的投入模拟为2021年至2022年“烧钱式”的元宇宙策略，担心商业回应周期会过长，影响公司的长期发展。
面对华尔街的质疑，扎克伯格在电话会议上辩解道，Meta屡次遇到建设能力迅速耗尽的状况，“我们每次都认为建设规模已经够积极了，但需求总是比预期更高。”他暗示道，公司宁愿提前布局资本与算力，也不愿错失人工智能时代的用户增长红利。扎克伯格的强硬态度，显示Meta对于AI的未来充满信心，并决心不惜一切代价，在这场科技竞赛中取得领先地位。
尽管AI生成内容潜力无穷，但也带来了一系列挑战。首先，内容品质的良莠不齐可能会影响用户的体验。如何确保AI生成内容的品质、避免低俗或不实资讯的传播，将是Meta必须面对的重要课题。
其次，AI生成内容的版权问题也备受关注。谁拥有AI生成内容的版权？如何保护创作者的权益？这些问题都需要进一步的厘清与规范。此外，AI生成内容的伦理问题也不容忽视。例如，如何避免AI生成内容被用于散播仇恨言论、进行虚假宣传或侵犯个人隐私？这些都是Meta在推动AI内容发展的同时，必须审慎思考的问题。
