全球市场研究机构TrendForce表示,去年第一季供应商为解决渠道库存严重问题,大幅调降生产目标,故今年第一季智能手机生产量即便低于疫情前3亿支以上 ,仍有看似不错的18.7%年增率,总出货量2.96亿支。
全球消费支出受高通胀及地缘政治冲突压抑,相对保守,加上部分品牌第一季生产积极,导致渠道库存升高, 必须优先调节,TrendForce第二季生产数量预测不敢乐观,较前一季衰退5%-10%。
从第一季生产市场占有率排名看,全球前六名依次为三星、苹果、小米、OPPO、传音及vivo,囊括近八成市场占有率。
三星第一季生产总数5,950万支居首,Galaxy S24系列受益AI话题带动热销,占首季产出22.5%,比去年Galaxy S23系列增长20%。第二季受A系列海外销售不如预期,生产数下滑至5,500万支以下,季衰退幅度恐超过10%。
苹果第一季受中国市场销售衰退影响,生产表现较去年同期衰退至4,790万支,零部件供应链传出多有修正,但处理器芯片维持原投产计划。TrendForce表示第二季处于苹果产品更新空窗期,生产总数季衰退约10%。
小米(含小米、红米、Poco)挥别去年同期高库存阴霾,第一季生产总数为4,110万支,市场占有率排名位居全球第三。2023下半年开始,受库存回补激励,加上公司政策加强投资新兴市场,市场经营策略由被动降低库存水位转成乐观。不过全球经济没有明显好转,新兴市场面对僧多粥少激烈竞争,第二季将以与第一季持平为目标。
Oppo(含Oppo、OnePlus、Realme)第一季生产总数到3,380万支,市场占有率排名第四。中国销售受荣耀排挤,即便印度等新兴市场销售略有增长,第一季年增幅仍不及其他低基数Android手机。第二季Oppo生产目标同样为与第一季持平。另Oppo之前与芬兰电信巨头Nokia侵权官司吞败,和解后Oppo下半年将重返德国市场。
传音去年经历一波近50%年增长,乐观趋势延续至今年第一季。第一季生产总数约2, 980万支,年增幅表现亮眼,市场占有率排名全球第五。然第一季生产太积极,加上与三星、小米、联想等于低端市场重叠,导致渠道库存积累,TrendForce预估第二季将出现不低于15%的季减。
vivo(含vivo及iQoo)第一季生产出货2,170万支,季市场占有率排第六。第二季将推出旗舰机X100系列延伸机型,加上618促销,生产总数有望维稳第一季表现。
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