Meta行政总裁Mark Zuckerberg正式宣布，Instagram每月活跃用户已突破30亿，相比2022年的20亿用户，在三年间实现大幅增长。这项里程碑让Instagram成为继Facebook和WhatsApp后，第三个达到30亿月活跃用户的社交平台。

Instagram负责人Adam Mosseri表示，过去几年几乎所有用户增长均来自私信、Reels短视频及内容推荐功能。作为对比，Facebook在2023年日活跃用户突破20亿，而WhatsApp则在2020年达到20亿月活跃用户。Meta旗下“family of apps”的每日活跃用户总数已超过34.8亿，形成庞大的用户规模经济，为公司带来惊人广告收入。

Meta将对Instagram界面与功能进行重大调整，让Reels短视频在应用程序内更为突显。用户将看到重新设计的导航列，特别强化了私信和Reels短视频的入口位置，同时Meta也计划将上传内容按钮，替换为更直接的私信连接。

更具策略意图的是，Meta即将在韩国与印度启动测试计划，允许用户直接将Reels设置为Instagram的默认内容。这代表用户打开Instagram后将立即观看短视频，而非先看到贴文内容。值得注意的是，Meta推出的Instagram iPad版本已将Reels作为默认内容，并解释此举是为了“反映用户在大屏幕设备上的使用习惯”。

这些改变与当前国际市场形势密切相关。虽然美国政府持续推动TikTok在美业务的管控权转移，过程延误已超过一年，但TikTok仍维持庞大吸引力。对Meta而言，Instagram必须借由强化Reels的渗透率与使用时间，以巩固其在短视频领域的竞争地位。

根据最新数据，TikTok目前拥有约10亿月活跃用户，与Instagram的30亿用户相比仍有差距，但在广告收入增长方面表现强劲。TikTok广告业务年增长率达32%，超越Instagram的12%，显示市场竞争依然激烈。

短视频已成为全球社交平台必争之地。TikTok借由推荐算法与娱乐导向内容，快速吸引Z时代关注，而YouTube也通过Shorts功能积极追赶。Instagram则通过Reels强化自身形象社交优势，并结合Messenger与Facebook的集成效应，形成跨平台的互补作用。

从Stories到Reels，Instagram的内容形态已逐步转向“即时、短小、互动”。对Meta而言，Instagram的30亿月活跃用户不仅是一张成绩单，更是一个压力来源，促使公司必须不断强化产品的用户黏着度，并维持用户停留时间。尤其在TikTok美国业务前景未明之际，Instagram显然希望通过强化Reels功能，抢占更多短视频市场的主导权。

数据源：mashdigi