摩根大通研究报告指出，泡泡玛特旗下Labubu正崛起成为“超级IP”（具有商业价值的原创角色），搜索热度超过Hello Kitty，预计今年海外销售额年增率达152%。

据第一财经22日报道，摩根大通（俗称小摩）研究报告指出，泡泡玛特是中国IP商品市场领导者，旗下Labubu正崛起为超级IP，5月搜索热度超过Hello Kitty，Labubu注重自主运营，通过盲盒形式吸引消费者，持续拓展联名合作。

摩根大通预估，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额将从2024年30亿人民币增长至2027年140亿元；2025年海外销售额年增率将达152%，2025至2027年复合增长42%，将占2027年销售额65%。

国鸣投资认为，Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年实现30亿元销售，年增率激增726%；今年第1季较去年同期销售增幅为165%至170%，其中大中华区增幅95%至100%、海外增幅480%。

国鸣投资剖析，Labubu采取限量与盲盒模式，抽中隐藏款机率仅0.69%，可以激发消费者重复购买却又欲罢不能的欲望，通过抖音、Instagram、Facebook、小红书等大量社交话题，成为一种“社交货币”。

泡泡玛特海外市场增长快速。据第一财经4月报道，泡泡玛特2024年实现整体营收130.4亿元，年增率106.9%，其中国外与香港、澳门、台湾业务营收共计50.7亿元，年增率375.2%，营收占比近4成。

报道指出，泡泡玛特海外业务收益持续增长，今年第1季较去年同期增加475%至480%，其中美洲市场收入年增率达895%至900%、欧洲市场年增率达600%至605%、亚太地区年增率达345%至350%。

（首图来源：Unsplash）