近几季Netflix股价获得提振,除以各式各样节目吸引收看,该公司持续打击寄生账号并提供含广告方案,帮助运营增长。
Netflix在流媒体竞争处于领先地位,但在2022年会员增长减缓后,开始执行不同业务策略来推动营收增长。比方说,Netflix开始增加体育赛事直播,如未来3年圣诞节期间直播NFL美式足球比赛,此举也为Netflix吸引更多广告收入。
支持广告、收费更低的含广告方案进行了18个月,在Netflix基础群体越来越受欢迎,与去年同期相比,广告会员数年增长34%;有提供含广告方案的市场中,这些订阅会员占整体注册会员的45%以上,显见广告成为流媒体公司提升获利能力的一种商业模式。
Netflix强调,广告业务仍处于初期阶段,广告收入不会成为2024年或2025年驱动营收增长的主要动力;但相信广告会员持续增加下,2025年将为广告主实现关键的订阅规模。值得注意的是,Netflix广告销售副总裁Peter Naylor将离开公司。
Netflix公布2024年第二季财报。(Source:Netflix)
Netflix 18日公布2024年第二季财报,营收95.59亿美元、年增16.8%,超越LSEG(前身为Refinitiv)分析师预期95.3亿美元,营业利润26.03亿美元,营业利润率27.2%,净利21.47亿美元,EPS 4.88美元则高于LSEG预期4.74美元。
第二季Netflix全球付费会员数达到2亿7,765万人、年增16.5%,高于StreetAccount预期2亿7,440万人,也较上一季增加805万人。
尽管第二季运营优于预期,但Netflix警告,随着付费共享的效益减弱,第三季付费会员净增量降低于去年同期,而每位付费会员平均带来的收入恐与去年同期持平。
Netflix稳健获利,让竞争对手如迪士尼、华纳兄弟探索、派拉蒙、NBC环球难以追赶,后者仍为实现获利目标苦苦撑着。
(首图来源:Unsplash)