近几季Netflix股价获得提振，除以各式各样节目吸引收看，该公司持续打击寄生账号并提供含广告方案，帮助运营增长。

Netflix在流媒体竞争处于领先地位，但在2022年会员增长减缓后，开始执行不同业务策略来推动营收增长。比方说，Netflix开始增加体育赛事直播，如未来3年圣诞节期间直播NFL美式足球比赛，此举也为Netflix吸引更多广告收入。

支持广告、收费更低的含广告方案进行了18个月，在Netflix基础群体越来越受欢迎，与去年同期相比，广告会员数年增长34%；有提供含广告方案的市场中，这些订阅会员占整体注册会员的45%以上，显见广告成为流媒体公司提升获利能力的一种商业模式。

Netflix强调，广告业务仍处于初期阶段，广告收入不会成为2024年或2025年驱动营收增长的主要动力；但相信广告会员持续增加下，2025年将为广告主实现关键的订阅规模。值得注意的是，Netflix广告销售副总裁Peter Naylor将离开公司。

Netflix公布2024年第二季财报。（Source：Netflix）

Netflix 18日公布2024年第二季财报，营收95.59亿美元、年增16.8%，超越LSEG（前身为Refinitiv）分析师预期95.3亿美元，营业利润26.03亿美元，营业利润率27.2%，净利21.47亿美元，EPS 4.88美元则高于LSEG预期4.74美元。

第二季Netflix全球付费会员数达到2亿7,765万人、年增16.5%，高于StreetAccount预期2亿7,440万人，也较上一季增加805万人。

尽管第二季运营优于预期，但Netflix警告，随着付费共享的效益减弱，第三季付费会员净增量降低于去年同期，而每位付费会员平均带来的收入恐与去年同期持平。

Netflix稳健获利，让竞争对手如迪士尼、华纳兄弟探索、派拉蒙、NBC环球难以追赶，后者仍为实现获利目标苦苦撑着。

（首图来源：Unsplash）