美国人少花钱，连迪士尼乐园都不去了

美国经济降温，但还不至于衰退，原因就是物价高涨，许多美国人减少日常消费，但继续在旅行和休闲上花钱。若消费者放弃度假，对美国经济来说将是一个令人担忧的迹象，最近美国迪士尼主题乐园营收衰退，可能是美国经济疲弱的一大信号。

整个美国经济都感受到消费者支出减少的影响，如麦当劳等速食连年涨价，现在不再是一般人的廉价选择，速食企业业绩下滑，纷纷被迫推出折扣和超值餐撑住基本顾客，上星巴克买咖啡的人也少了，人们增加在自己家里煮咖啡的次数。

但迪士尼自疫情结束以来，一直受益于旅行与体验支出增加的好处，迪士尼体验部门包括该公司的主题乐园和游轮业务，在过去几年中大幅增长，到2023年，该部门占迪士尼营业收入的70%，而十年前为30%，很大程度上与疫情后旅行的回归有关，消费者更有可能在旅行中花大钱。

今年这股动力不在，第三季财报中，美国国内主题乐园部门的业绩逊于预期，营收仅比上年增长2%，达到84亿美元。同时，营业利润下降3%，至22亿美元。迪士尼将这一转变归咎于消费者需求的放缓超出预期，通货膨胀下的高成本，新技术和游乐设施投资侵蚀利润。日前迪士尼同意劳工基本工资上调20%，基本时薪达24美元，以避免40年来首次出现的全面罢工行动。

疫情之后爆发式增长结束，通胀正在侵蚀家庭储蓄，美国消费者正在控制支出，迪士尼乐园收入放缓是另一个迹象。该公司表示，美国国内乐园和体验的需求放缓可能会持续下去，并可能影响未来几季。

线上借贷市场LendingTree最近一项调查显示，参观迪士尼主题乐园的游客和家长中，分别有24%和45%的人为了支付旅行费用而负债累累，约65%的受访者表示最花钱的是迪士尼乐园的餐饮，48%的受访者强调交通，47%的受访者表示住宿。带孩子去迪士尼度假的父母平均背负着约1,983美元的债务，主要来源是高额旅行费用。

迪士尼预计第四季体验部门的营业收入将比上一年下降中个位数，除了美国国内需求疲弱之外，奥运影响巴黎迪士尼乐园的游客访问量，以及中国的一些周期性疲软，消费者的正常旅行受到影响。

不过迪士尼在本季财报中也看到亮点，就是富人消费持续增加。相较迪士尼的美国主题乐园面临需求疲软，美国之外的国际主题乐园的收入年增5%，营业收入增长2%，该公司将这部分归因于游客人数和支出的增加。

据该公司称，迪士尼国际乐园的游客人数增加，预订的房间也有所增加，反应低收入消费者感受到一点压力，而高收入消费者正在出国旅行。

面对美国国内需求疲软，今年美国迪士尼乐园门票价格再度上涨，迪士尼似乎并不担心，因为他们相信，迪士尼乐园的魔力无可取代。管理层在财报电话会议上表示，从历史增至，迪士尼门票价格上涨并没有导致顾客放弃来迪士尼乐园，过去每次涨价，都只受到轻微影响，没有出现什么重大变化，这次需求疲软的压力也不会持续太久。

(首图来源：Unsplash)