全球智能手机市场在出现连续两年的衰推后，终于在2024年重振、回到增长轨道。据Counterpoint Research市场监测分析，全球智能手机销量在2024年较前一年同期增长4%，反映出总体经济改善后消费者信心有所提升。值得注意的是，2023年的智慧手机销量为十年来最低。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，2024年是市场复苏与常态化的一年。随着总体经济压力减缓，市场从2023年第四季开始显现复苏迹象，并已连续五个季度增长。几乎所有市场都出现增长，其中以欧洲、中国及拉丁美洲表现最为突出。
（Source：Counterpoint Research）
在各品牌表现方面：
前五大品牌排名虽与2023年变化不大，但受到荣耀及摩托罗拉等快速增长品牌的竞争，市场占有率有所缩减。
2024年见证生成式AI智能手机的诞生，这项革命性技术目前主要应用于高端机型。预计到2028年，售价超过250美元的智慧手机中，九成将具备生成式AI功能。
虽然智能手机出货量难以回到疫情前的高峰，但高端化趋势正持续推动平均售价（ASP）上升。2024年超高端智能手机（售价超过1,000美元）销售增速领先，反映消费者对高价设备的接受度提升，更愿意在下一部手机上投入更多预算。成熟市场的设备补贴政策及新兴市场低成本融资方案的普及，进一步助推这一趋势。
预期2025年，预计营收增长将持续跑赢销量增长，营收年增幅有望达8%，而销量增幅则为4%。
（首图来源：科技新报）
