日本近年现象级游戏《赛马娘Pretty Derby》（ウマ娘プリティーダービー）除了引发热潮，还使大量玩家前往马场朝圣。日本为2021年上市，获超过3千万次下载，还改编动画、举行音乐会，甚至吸引日本年轻玩家注意赛马这古老的竞技体育。

游戏核心是将日本知名赛马拟人化为可爱少女，玩家扮演训练师，抽卡角色并训练至参加赛马比赛。游戏爆红后，许多玩家也对赛马产生兴趣，甚至远赴赛马场朝圣角色“原型马”。洛杉矶工程师Jack Cotas就是其一，2024年他首次赴日旅游时并未对赛马有兴趣，但今年再去时特别将三个赛马场排入行程，还去看了日本杯等重要比赛。

日本赛马协会（JRA）报告，2022年以来，年轻观众（青少年和20代年轻人）参观赛马场人数增加20%-30%，东京赛马场2024-2025年活动，年轻观众数更创新高。许多赛马场都推出马娘主题导航活动，让游戏粉丝与真马互动，如拍摄合影等。

游戏影响力扩大后，许多粉丝也前往北海道和九州马场，寻找游戏原型马，一些马场甚至设立粉丝区，销售游戏周边，吸引更多游客。欧美英文版《Uma Musume: Pretty Derby》7月上线后不意外也掀起赛马娘旋风，社交媒体关键字#UmaMusumeRealHorse登上趋势，数以千计粉丝分享去马场的自拍，更促进日本旅游经济增长。

现象级游戏不仅提升日本赛马知名度，还促进整个马术产业发展。JRA今年扩大吸引年轻人策略，推出与游戏角色合作的骑师制服等商品，都迅速售罄。《Uma Musume: Pretty Derby》在欧美延续亚洲热潮后，JRA更预定2026年举行“赛马娘世界巡回”，意欲进军全球。

（首图来源：Umamusume: Pretty Derby）