韩国内存巨头SK海力士（SK Hynix）最近的一个跨界举动跌破众人眼镜。他们宣布与韩国7-11便利商店合作，推出了一款名为“HBM Chips”的薯片，并已在韩国各地的7-11门店上架开卖 。

这款产品的命名可说是充满巧思，SK海力士玩了一个双关语梗。“HBM”在科技界原本指的是SK海力士引以为傲的“高带宽内存”（High Bandwidth Memory），这也是目前AI运算不可或缺的关键零部件。但在这款零食上，HBM摇身一变成了“Honey（蜂蜜）”、“Banana（香蕉）”与“Mat（韩语的“风味”）”的缩写 。把高科技名词与休闲食品的概念完美结合，让人会心一笑。

对于这次令人意想不到的合作，SK海力士官方表示，初衷是希望能拉近一般大众与半导体技术之间的距离。他们认为，对大多数人来说，半导体听起来太过遥远且陌生，但“吃零食”却是人人都能享受的日常体验。因此，他们决定把艰涩的科技转化为一种新的语言——也就是“味道”，这正是HBM Chips诞生的核心理念 。

为了呼应半导体主题，这款薯片在造型设计上也下足功夫。每一片都被制成方形，借此模仿HBM内存芯片的外观，并在表面涂上一层独特的蜂蜜香蕉风味巧克力涂层，试图在视觉与味觉上都带来冲击 。

除了吃之外，营销活动当然也不能少。为了吸引消费者买单，每包“HBM Chips”都会随机附赠一发布纸，共有30款不同角色造型。消费者凭贴纸上的编号还能参加抽奖活动，奖品内容相当豪迈，甚至包含了纯金等大奖 。看来这家半导体巨头为了推广品牌形象，这次真的是“玩真的”。